麦肯的方法(世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法)/方法比知识重要系列丛书 (2008 年度畅销榜NO.64079 )

本书所讨论的是品牌策划的方法。这里讨论的品牌策划方法，主要是从传播的角度即广告的视角来讨论的，而并不完全是从营销出发的。关于品牌方面的论述，本书试图在麦肯的方法基础上，从美学的观点，特别是李泽厚先生关于“自然的人化”的美学观点，来探讨关于品牌的思考方式。\r\n

一 前言\r\n二 品牌\r\n1 品牌的本质\r\n2 品牌的形式\r\n……\r\n三 品牌印迹\r\n1 品牌的意义\r\n2 品牌的个性\r\n四 销售策略\r\n1 品牌位置\r\n2 品牌目标\r\n……\r\n五 多品牌整合\r\n1 品牌整合\r\n2 品牌的模式\r\n六 案例分析\r\n案例一 纳爱斯珍珠营养香皂销售策略\r\n……\r\n后记

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