新营销主张 (2008 年度畅销榜NO.71151 )

新营销，其本质就是创新营销。创新营销主要在三个方面见功夫：差异化营销、精细化营销和品牌营销，并且这三个方面高度和谐与统一，并非“各自为政”。\r\n 在中国，很多行业市场成熟度还不够高。于是，不断有[黑马]涌现，并迅速在激烈的市场竞争中抢占一席之地。这些[黑马]多以[搅局]制胜，与其说他们是行业规则的[破坏者]，不如说其为[创新者]，他们抓住了行业市场的弱点和机会。\r\n 有一个成语“大同小异”，其实企业营销本身也在大同化，或者说同质化，包括产品、技术、概念、模式、渠道、促销等等，然而产品（或服务）缺乏差异就很难在市场上脱颖而出，更别提获得长久的竞争优势。因此，在上述要素“大同”的情况下，要善于制造“小异”，“小异”也可能给企业带来大创新。\r\n 在本书中，作者力争把营销战略及战术层面的新迹象、新苗头、新观点、新思路以实务、案例的形式，生动活泼地展现给读者朋友。

第一章 营销模式\r\n 调研营销：把握十大实施策略\r\n 搅局营销：“坏孩子”如何玩转它\r\n 俱乐部营销：链接客户的“金手铐”\r\n 全程协销：增值价值链\r\n 淡季营销：如何让品牌资产保值增值\r\n 团购营销:制胜节点市场的推广策略\r\n 惩罚营销：连“惊”带“吓”促成交\r\n 干扰营销：打击竞争对手\r\n 论坛营销：在互动中搞掂经销商\r\n 服务营销：赢得客户忠诚\r\n 造梦营销：给消费者信心\r\n第二章 营销策略\r\n 为创新营销难支招\r\n “低价”是一种营销模式\r\n 营销差异化的八策略\r\n 新品上市：如何操作公关策略\r\n 新品上市的终端反遏制策略\r\n 诊治企业“过度促销病”\r\n 中小企业：理性接招“价格战”\r\n 二、三线市场：诱人的奶酷VS难啃的骨头\r\n 区域市场产品突破策略\r\n 营销培训：方法成就实施\r\n 代言人策略：卖产品不如买人\r\n 硬性广告：不要强行“闯关”\r\n 植入广告运作的十大原则\r\n 直面女性营销的广告策略\r\n 媒体公关的15个操作规则\r\n 大型公众活动策划与品牌管理\r\n 中小体育赛事广告运营\r\n 招商，别让品牌“受伤”\r\n 品牌病症与误区\r\n第三章 行业透视\r\n 中国健康产品营销操作内幕\r\n 招商广告实效之路在何方\r\n 破解健康产品专卖营销“死穴”\r\n 甲级写字楼推广的直销突围\r\n 房地产最大化营销的销控策略\r\n 汽车营销，除了降价还有什么\r\n 汽车营销：向“好色者”出卖\r\n结语

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