名声大噪：商务名称的起名艺术 (2008 年度畅销榜NO.100291 )

文字促成了现代市场的形成与发展，它们无处不在，却又无影无形。或是，像“土星”、“泰诺”这样的词究竟从何而来？我们又是如何开始“施乐”文件，喝“星巴克”的呢？哪些品牌能够名声大噪，它们又为何能够名扬天下？对资深商业记者亚克斯·弗兰克尔来说，他最初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功商业名品从创意到诞生的演化进程，结果却为他开启了一段长年累月的探索。在这一历程中，他踏入了一个前所未知的世界——一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。于是借由作者生动的描述，我们经历着一次次文字与品名之旅……\r\n 本书作者最初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功品牌、企业名等商业名称从创意到命名的演化进程，结果却因此开启了一段长年累月的探索，从而踏入了一个前所未知的世界，一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。借由作者生动的描述，我们经历了一次次的文字与品名之旅。\r\n

第1章 我的命名之旅\r\n第2章 卡宴：与神秘同行\r\n第3章 黑莓：快速传递信息\r\n第4章 马弗里克思维\r\n第5章 埃森哲：顺应未来\r\n第6章 品牌生活化\r\n第7章 让生命充满活力\r\n第8章 另一种命名方式\r\n第9章 故事：记住品牌的最好方式\r\n第10章 电子商务：以故事改变企业文化\r\n第11章 旅途归来\r\n\r\n

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