网络营销/电子商务系列教材 (2008 年度畅销榜NO.78247 )

网络已成为营销活动中强有力的工具，它的功能越来越多，因此也越来越受欢迎。利用网络进行调研、宣传、销售与管理已成为企业管理人员必备的能力与素质。\r\n 本书系统、简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。\r\n 本书面向行业、贴近市场，将所需的知识点渗透到能力训练之中，在网络营销战略、产品、促销、分销、价格、广告与管理等领域，既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有大量的案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。\r\n 本书具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点，主要可作为经济贸易、电子商务专业本科或高职高专学生教材，也可作为网络营销爱好者和企业营销人员的参考或培训用书。\r\n

1 现代市场营销理论与网络营销\r\n 1.1 现代市场营销理论\r\n 1.2 网络营销概述\r\n 1.3 网络消费行为分析\r\n 思考与练习\r\n2 网络营销战略分析与策划\r\n 2.1 网络营销战略分析\r\n 2.2 网络营销战略规划\r\n 2.3 网络营销网站的规划\r\n 思考与练习\r\n3 网上市场调研\r\n 3.1 概述\r\n 3.2 网上市场调研的方法\r\n 3.3 网上市场调研实务\r\n 思考与练习\r\n4 网络营销产品策略\r\n 4.1 网络营销产品概述\r\n 4.2 产品策略\r\n 4.3 网络营销新产品开发\r\n 4.4 网络营销品牌策略\r\n 思考与练习\r\n5 网络营销服务策略\r\n 5.1 网络客户需求的特征\r\n 5.2 网络营销服务的类型及特点\r\n 5.3 网上个性化服务策略\r\n 5.4 网络营销服务工具\r\n 思考与练习\r\n6 网络营销价格策略\r\n 6.1 网络营销定价概述\r\n 6.2 网络营销定价策略\r\n 思考与练习\r\n7 网络营销渠道策略\r\n 7.1 网络营销渠道概述\r\n 7.2 网上直销\r\n 7.3 新型电子中间商\r\n 思考与练习\r\n8 网络营销促销策略\r\n9 网络广告\r\n10 网络营销实施、组织与控制\r\n参考文献与网站\r\n

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