推销学——21世纪高职高专规划教材 (2008 年度畅销榜NO.79448 )

本书是根据教育部教高2号文件精神，依据教育部最新制定的《高职高专教育市场营销专业培养方案》，由机械工业教育协会组织编写的。本书以实用、创新为特色，吸收了国内外现代推销技术研究的最新成果，本着精炼理论，强化应用，培养技能的原则，生动、准确地介绍了什么是推销、为什么搞推销、怎样去搞推销等知识。全书共分11章；第1章，推销概论；第2章，推销理论；第3章，推销礼仪；第4章，推销准备工作；第5章，认知顾客；第6章，推销洽谈；第7章，顾客异议的处理；第8章，推销成交第9章，推销难题的处理；第10章，推销服务；第11章，推销管理。\r\n 本书具有科学性、创新性、可操作性强的特点，可作为高等职业技术学院、高等专科学校、成人高校以及本科院校举力的二级职业技术学院和民办高校营销类专业的通用教材，也可供企业从事推销和经营管理工和的人员和社会读者阅读。\r\n

前言\r\n第1章 推销概论\r\n 1.1 推销的概念\r\n 1.2 现代推销学的产生与发展\r\n 1.3 推销的作用\r\n 1.4 推销的原则\r\n 1.5 推销员的素质\r\n 1.6 推销员的职责与任务\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第2章 推销理论\r\n 2.1 需要与推销\r\n 2.2 顾客需求规律\r\n 2.3 推销方格理论\r\n 2.4 顾客对推销的接近过程\r\n 2.5 推销模式\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第3章 推销礼仪\r\n 3.1 送访礼仪\r\n 3.2 交谈礼仪\r\n 3.3 体态礼仪\r\n 3.4 服饰礼仪\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第4章 推销准备工作\r\n 4.1 了解推销环境\r\n 4.2 认识推销产品\r\n 4.3 推销员的自我准备\r\n 4.4 制定推销计划\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第5章 认知顾客\r\n 5.1 寻找顾客\r\n 5.2 顾客资格审查\r\n 5.3 推销约见前的准备工和\r\n 5.4 约见顾客\r\n 5.5 接近顾客\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第6章 推销洽谈\r\n 6.1 推销洽谈概述\r\n 6.2 推销洽谈的程序\r\n 6.3 推销洽谈的策略\r\n 6.4 推销洽谈的方法\r\n 6.5 推销洽谈的技巧\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第7章 顾客异议的处理\r\n 7.1 顾客异议的含义和类型\r\n 7.2 处理顾客异议的原则与策略\r\n 7.3 处理顾客异议的常用技术\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第8章 推销成交\r\n 8.1 推销成交的内涵和原则\r\n 8.2 推销成交的信号和条件\r\n 8.3 推销成交的常用方法\r\n 8.4 合同的签署\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第9章 推销难题的处理\r\n 9.1 推销谈判中的价格策略\r\n 9.2 推销关系管理\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第10章 推销服务\r\n 10.1 推销服务概述\r\n 10.2 客户 \r\n 10.3 货款回收\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n第11章 推销管理\r\n 11.1 推销控制\r\n 11.2 人员管理\r\n 复习思考题\r\n 案例分析\r\n参考文献\r\n

无封面