中国古代十大个性巨商 (2008 年度畅销榜NO.29255 )

我们生长在一个充满机遇和挑战的时代，做一名个性巨商已成为时代的要求，我们重视“个性”的智慧，是因为“个性”智慧是冲破难关，克敌制胜的关键所在，在日趋激烈的商战中，若缺乏“个性”智慧的引导，只恃暴虎冯河之勇，与莽夫有何不同?翻开世界商业史，那些“百年老店”或“世界500强企业”的创始人，他们的独具魅力的个性，对企业的基业长青具有不可取代性，因为企业家的卓越个性会放大到整个企业，使之延续下去。\r\n 这套《中国古代十大个性巨商》、《中国当代十大个性巨商》和《中国未来十大个性巨商》丛书从经典“实战”个案精选而出，其中每一位巨商都给人们留下了宝贵的个性智慧。在当今国内市场的竞争日趋白热化之外，国际市场的蚕食或鲸吞，也成为未来考验企业生存的新指标，中国的企业家正在为登上世界舞台一展身手。有鉴与此，多一份准备，就多一分胜算，让我们从这些个性巨商的智慧中移植成功个性，创造商界传奇。\r\n\r\n

总序\r\n陶朱公 坚毅与博大的个性\r\n 范蠡被尊为中华商祖，首先是因为他有坚毅与博大的个性。他出身贫寒，为越国称霸中原立下汗马功劳，越灭吴后被授为上将军。但他却急流勇退，弃官从商。他和美人西施一同划船太湖，来到商业发达的齐国。范蠡化名邸夷子皮经商，齐王听说其贤能，派使臣亲授相印再次为官，但他的个性又使他第二次罢官。二次罢官后来到山东定陶，把邸夷之姓改为“陶朱公”，他以治国之策治家，终于成为巨富而名闻天下。\r\n 告别军政人生隐姓埋名弃官经商创新业\r\n 二次弃官再次更名陶朱公富甲天下传业授徒\r\n 中华商祖传之后人的经商宝典和商训\r\n吕不韦 冒险与投机的个性\r\n 吕不韦敢于冒险又善于投机的个性，使他一夜之间，由一个与政治毫无干系，与秦国毫无亲缘的纯商人一变而成为秦的相国。他想：“若能立国定君，把一个国家的君主买到手，不仅一生吃穿不愁，而且荣华富贵可泽及后世。”这就是他想做的生意。吕不韦在这次政治投机中，他的确成功做成了一笔又一笔的大买卖。但他的主观动机不只是为了追求巨额赢利，还要求得传之后世的宠幸。正是这一不纯的个性动机，使他在这次较量中最后输给了自己的儿子秦始皇。\r\n 人仕无门无奈从商生意赔尽险丧生\r\n 利之所趋冒死违禁做珠玉生意\r\n 政治不是商业聪明反被聪明误\r\n沈万三 豪爽与逞强的个性\r\n 商人有豪侠个性，其生意必然兴隆。江南巨商沈万三，他身居江南小镇，做尽天下生意。他敢于和苏北的义士走私盐，敢于和海上的侠客大做海上贸易，后又在义士占领的苏州成了一城之巨。然而豪侠难免会逞强，沈万三未能免为其俗，终因财大气粗，要犒养朱元璋的八百万大军，无端引火烧身。\r\n 朱元璋站起来对沈万三说“好，我有福，你有财!”\r\n 一趟盐生意就赚了二百多万两银子\r\n 战前移资苏州终于成为一城之巨\r\n 身处幽静的江南小镇做天下的大生意\r\n 他说天子再有百万军队也能犒得起养得起\r\n胡雪岩 精细与阴柔的个性\r\n 胡雪岩一生中体味到了正二品“红顶商人”与家财亿贯的极盛极荣。他凭借精细与阴柔个性在生逢乱世中借助权贵、政要之势，营造了万贯家财。借助于职衔、封典来抬高自己的身价，增强自己在商业中的竞争能力，是他运作商场的典型一招。就这样一个钱庄的小伙计终于暴发成为富甲天下、显赫一时的“红顶商人”。\r\n 精细谋算商场开局连连得胜\r\n 平步青云红顶商人官场游刃有余\r\n 胡雪岩的个性是如何历练出来的\r\n李鸿章 大度与谨慎的个性\r\n 洋务官商李鸿章的大度与谨慎个性，使他能在晚清时代，处数千年未有之奇局，建数千年未有之奇业。 当他苦心经营建立起来的“天下第一舰队”，在中日甲午海战中一败涂地时，他一生的勋业也就宣告结束了。但做为当时最大的官商，他的大度与谨慎性格，使他闯过一个又一个难关。\r\n 处奇局建奇业而且善带兵会理财\r\n 提出“外须和戎，内须变法”为总纲的洋务运动\r\n 派人出国留学和建立中国“天下第一舰队”\r\n盛宣怀 圆滑与急切的个性\r\n 每一个成功者的个性都有其独特的地方，晚清巨商盛宣怀的个性尤其显明，他主张“办大事，做高官。”“非常之人，非常之世，必得走非常之路。”盛宣怀造就了自己圆滑与急切的个性，使他官道商道都亨通。他一生的“杰作”很多，20世纪初，他手上除控制全国的电报事业外，“且又独揽轮船、银行、邮政、铁路、煤矿、纺织诸大权，所谓一手捞16颗明珠”。\r\n 背靠大树成立招商局黄浦滩上施身手 \r\n 首创煤铁矿成为近代中国矿业的先锋 \r\n 经营中国电报局击败红顶商人胡雪岩 \r\n 代表两江、两广总督与各国订立“东南互保章程” \r\n张 謇 反判与狂逸的个性\r\n 张謇成为旷古以来，第一位官居翰林弃官从商的知识分子，这种震动朝野的惊人之举，对于视“工商”为“末业”的中国传统社会来说，简直不可思议，这无疑是对传统礼教原有社会群体的背离。这一惊人之举与他的反判与狂逸个性有关，就是这种个性，使他热血沸腾成为“中国第一个实业大王”。他，养活了几百万人，造福于一方，影响于全国。毛泽东说，讲轻工业，不能忘记张謇。\r\n 26年状元梦字字读来皆是血\r\n 状元办纱厂五载挫折考验终成功\r\n 他要实业救国善事做绝\r\n 中国早期最大民族企业为何迅速衰落\r\n乔贵发 豪爽与精明的个性\r\n 一个孤儿，一个穷光棍，一个拉骆驼的，一个做豆腐的……最终竟成为称雄包头的巨商!他靠的是什么?豪爽与精明的个性。苦难的童年生活磨励了他的个性，这种个性使他创建了广盛公字号，使广盛公长盛不衰，维系了买卖二百年。他建造了山西乔家大院，被后人称为“晋商之冠”。他的亿万家财，是从他的个性中淘来的，他在买卖上能铸成大功，也得益于做每件事情上的豪爽与精明。\r\n 靠卖豆芽做豆腐在萨拉齐掘得第一桶金\r\n 合伙开饭店草料铺兼做银钱生意\r\n 创建“大盛公”开设账局建乔家大院\r\n郑和 顽强与忠勇的个性\r\n 苍茫的大海上，船队劈波斩浪浩浩荡荡奋勇前进，几米高的大浪无情地拍打在船上发出轰轰巨响，船头上站立一人，身高七尺开外，身穿盔甲，威风凛凛，凝神远眺，他就是名扬四海的明朝初年的三保太监——一郑和，一位海外贸易的大官商。郑和七下西洋的壮举创下了“海上丝瓷之路”。正是他的这种顽强与忠勇个性格才使他流芳百世。\r\n 奉命七下西洋开创“海上丝瓷之路”\r\n 舟师据土为营开展中转贸易\r\n 出身名门并做出了与众不同的海上贸易伟业\r\n荣氏家族 荣宗敬、荣德生兄弟：太极与刚正的个性\r\n 个性的魅力是怎样使一个家族繁荣昌盛?被毛泽东称为“荣家是中国民族资本家的首户”的荣氏家族，他们第一代创业者荣宗敬、荣德生拥有中国人最理想的太极与刚正个性。正因为他们具有这种个性，使他们能历尽千辛万苦创下大业，赢得清末“棉纱大王”美誉。\r\n 在贫困的家境中立志养志铸个性\r\n 凭个性创大业历尽千难万险\r\n 荣氏家族实业世家经营之道\r\n\r\n

无封面