媒介管理/高等院校新闻传播学系列教材 (2008 年度畅销榜NO.84952 )

人们常常认为，管理是大型企业机构所必需的，因而是比较现代的实践。然而早在公元前6000年，人群已经组织起来承担大型的项目。埃及有建造金字塔、希伯来人的“出埃及”、罗马人修筑道路和高架渠、中国人筑万里长城，如果没有许多管理技术的运用，完成这些工程中的任何的一项都是令人难以置信的。从整体来看，管理是一切组织的根本，管理的好坏关系着一个组织兴衰。对企业而言，它是经营成效的重要指标；对政府机构而言，也是影响行政绩效的关键所在。 \r\n

序\r\n1 媒介管理的基本概念\r\n 什么是管理\r\n 什么是媒介管理\r\n 现代媒介的生存环境\r\n 现代媒介管理的基本要求\r\n2 媒介组织\r\n 组织理论的内容\r\n 媒介的技术特性与组织形式\r\n 媒介的内部治理结构\r\n 媒介的组织结构设计\r\n3 媒介领导\r\n 管理者与领导者\r\n 领导与领导工作\r\n 媒介的管理者与领导者\r\n 担任媒介领导者的条件\r\n4 媒介市场分析\r\n 媒介市场的概念与角色\r\n 消费者选择与媒介的市场回应\r\n 市场结构与媒介的市场行为\r\n 外部环境与媒介经济动作的政府介入\r\n 媒介市场分析的具体步骤\r\n5 媒介策划\r\n 策划与媒介策划\r\n 媒介的战略策划\r\n 媒介的中期策划\r\n 媒介的短期经营策划\r\n6 媒介的产品营销\r\n 报纸的发行\r\n 广播电视的节目经营\r\n7 媒介的广告营销\r\n 报纸广告版面的销售\r\n 广播电视广告时间的销售\r\n 媒介的销售促进\r\n8 媒介的生产管理\r\n9 媒介的财务管理\r\n10 媒介的力资源管理\r\n11 媒介的产业化经营\r\n12 媒介的集团经营\r\n13 媒介的资本经营\r\n14 媒介的品牌经营\r\n15 媒介的跨国经营\r\n16 媒介的网上经营\r\n主要参考书目\r\n\r\n\r\n

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