中国策划教程 (2008 年度畅销榜NO.67334 )

本书按八层面分类，这是因为一个企业的发展首先要制定战略，要制定 战略目标就是进行战略策划：管理是实现企业战略的基础，就必须管理策划；企业管理的目的是生产产品，产品生产后怎样进入市场，就是进行营销策划；广告是营销的主要手段，营销的策划者就应该懂得广告策划；公关是广告运作必不可缺少的武器，也不能不懂得公关策划；公关过程中，企业的形象会得到展现，这就要求我们学会形象策划；品牌形象是形象策划的最高代表，塑造形象的目的也是为塑造品牌；这就是进行品牌的终极目标，所以，这八个方面成为了一个有机的整体，是不能分开的流程，策划人员掌握了这引起策划流程，就能策划过程中有的放失，驾轻就熟。 \r\n

第一章 策划学导论\r\n 第一节 策划的概念\r\n 第二节 策划的基本原则\r\n 第三节 策划的主要类别\r\n第二章 企业策划人才培养\r\n 第一节 策划经理是商级的管理人才\r\n 第二节 策划人应具备的基本技能\r\n 第三节 如何成为优秀的策划经理\r\n 第四节 策划人才的培训\r\n第三章 策划的基本程序和方法\r\n 第一节 策划的基本程序与步骤\r\n 第二节 策划的策略\r\n 第三节 策划的方法\r\n第四章 策划文案撰写方法\r\n 第一节 策划文案\r\n 第二节 策划文案的内容表达\r\n 第三节 策划文案的价值及性质\r\n 第四节 策划文案的样例\r\n第五章 企业战略策划\r\n 第一节 战略发展及性质\r\n 第二节 战略策划过程\r\n 第三节 战略竞争地位定位策划方法\r\n第六章 企业管理策划\r\n 第一节 管理策划的对象和属性\r\n 第二节 企业创建和发展\r\n 第三节 企业管理策划的基本方法分类\r\n 第四节 组织设置\r\n 第五节 企业管理的职能\r\n第七章 企业营销策划\r\n第八章 企业广告策划\r\n第九章 企业公关策划\r\n第十章 企业CIS形象策划\r\n第十一章 企业品牌策划\r\n第十二章 企业文化策划\r\n第十三章 国外著名咨询策划机构建方式\r\n第十四章 案例分析\r\n后记\r\n\r\n

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