品牌战略 (2009 年度畅销榜NO.54915 )

品牌战略决策对企业的影响重大。有时一项品牌决策成功，不仅给企业带来上千万、上亿元的收入，还将造福企业的长远发展。品牌战略决策环环相扣，每走一步都不能疏忽。作为市场经济的弱势群体——小企业、农产品，如何选择品牌战略？小企业长大后，如何选择品牌发展战略？不论是小企业，还是大企业，都必须像爱惜眼睛一样对品牌精心呵护。本书一方面围绕企业品牌战略展开讨论，分析每种战略的利弊及其适用的内部条件和外部环境；另一方面，围绕品牌管理展开讨论，介绍企业塑造品牌、保护品牌、处理危机的技巧。 \r\n

第一篇生存篇——弱者的品牌战略\r\n第一章中小企业走好品牌之路\r\n一、中小企业创名牌路漫漫\r\n二、中小企业绕开品牌走捷径\r\n三、中小企业成长中绕不过的坎儿——自创品牌\r\n第二章走出农产品创品牌的困境\r\n一、农产品创品牌——适应时代的发展\r\n二、中国农产品名牌为什么这么难\r\n三、农产品创名牌的绝招\r\n第二篇发展篇——强者的品牌战略\r\n第三章 多品牌策略为什么能大行其道\r\n一、多品牌的竞争优势\r\n二、多品牌策略的竞争劣势\r\n三、趋利避害，实施多品牌策略\r\n四、品牌王国的新动向——联合利华的品牌瘦身计划\r\n第四章 打好品牌延伸策略这张牌\r\n一、企业多元化经营与品牌战略\r\n二、品牌延伸战略的利弊\r\n三、品牌延伸能力大小的一般规律\r\n四、理性延伸品牌的原则\r\n五、实行主副品牌策略\r\n六、中国企业的现实选择——大胆延伸品牌\r\n第五章 搭好架子：规划品牌架构\r\n一、企业的品牌化战略\r\n二、牌关系谱\r\n三、牌结构\r\n第三篇管理篇——品牌经营的必修课\r\n第六章 品牌定位策略：向消费者心智发起进攻\r\n一、品牌的核心价值——品牌的灵魂\r\n二、提炼品牌核心价值的四个方针\r\n三、品牌定位——将品牌核心价值扎根于消费者心中\r\n四、十大品牌定位模式\r\n五、走出品牌定位的认识误区\r\n六、品牌定位的四步骤\r\n第七章 营销战略组合：以品牌定位为核心\r\n一、产品策略与品牌定位\r\n二、沟通策略与品牌定位\r\n三、分销渠道与品牌定位\r\n四、价格策略与品牌定位\r\n五、西门子家电在中国：以品牌定位为核心整合营销\r\n第八章 品牌创新：品牌长青的秘诀\r\n一、品牌微调——给品牌做个小手术\r\n二、品牌再定位——品牌改头换面\r\n第九章 品牌公关危机：挽救深陷危难的品牌\r\n一、危机的来源——四面楚歌\r\n二、危机公关“三步曲”之一：防患于未然，危机前的预警\r\n三、危机公关“三步曲”之二：急刹车，危机中的处理\r\n四、危机公关“三步曲”之三：重塑形象，危机的善后工作\r\n第十章 品牌的国际化：全球一体化与本地化的统一\r\n一、中国需要培育世界名牌\r\n二、品牌国际化战略的意义\r\n三、品牌国际化：全球一体化与本土化的统一\r\n四、实例：国际品牌宝洁的一本土品牌“润妍”的“出土”\r\n主要参考文献\r\n\r\n

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