网络营销理论与实务 (2008 年度畅销榜NO.101346 )

本书用专门的章节介绍了网络营销中的技术，推荐了许多参考网站和软件，提供了大量的实践范例，内容紧贴互联网发展的实际情况。本书设定了如下章节：网络营销概述、网络营销中的技术、网上市场调查、企业网站建设、网络广告与效果测评、产品与定价策略、分销渠道、数据库直销、客户关系营销。这些内容既构成了一个完整的体系，又比较紧密地结合企业的运作实际。\r\n

第1章 网络营销概述\r\n 1.1 网络营销产生的原因\r\n 1.2 网络营销的含义及特征\r\n 1.3 互联网对企业营销链的作用\r\n 1.4 网络营销的研究框架\r\n 1.5 网络营销与传统营销方式的整合\r\n 本章小结\r\n 本章网站资源\r\n 思考题\r\n第2章 网络营销中的技术\r\n 2.1 技术手段综述\r\n 2.2 许可电子邮件营销\r\n 2.3 利用邮件列表进行营销\r\n 2.4 新闻组/BBS/聊天室/论坛\r\n 2.5 PUSH技术\r\n 本章小结\r\n 本章网站资源\r\n 思考题\r\n第3章 网上市场调查\r\n 3.1 网上市场调查概述\r\n 3.2 搜索引擎\r\n 3.3 计算机检索基本方法\r\n 3.4 网上市场调查\r\n 本章小结\r\n 本章网站资源\r\n 思考题\r\n第4章 企业网站建设\r\n 4.1 商业网站的基本框架\r\n 4.2 网站规划设计\r\n 本章小结\r\n 本章网站资源\r\n 思考题\r\n第5章 网络广告及效果测评\r\n第6章 产品与价格策略\r\n第7章 分销渠道\r\n第8章 数据库直销\r\n第9章 客户关系营销\r\n附录1 主要直销媒介工具的优缺点比较\r\n附录2 英文设计\r\n附录3 A科技公司商业计划\r\n附录4 网络营销计划\r\n附录5 大连D网的运营问题\r\n参考书目\r\n

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