知识营销 (2008 年度畅销榜NO.98063 )

本书是为满足经济理论界和企业界的需要而撰写的一部营销管理新作。全书以知识经济时代和我国加入WTO的环境变化为背景，系统深刻地阐述了知识营销的理论和实务。全书以专题形式探讨了知识经济时代的知识市场、知识型企业、知识管理、知识营销及发展趋势、知识营销组织、知识营销人力资源及知识营销方式等营销研究领域的前沿问题。\r\n 本书是国内第一本系统研究知识营销理论的专著，反映了国内在这一领域的最新研究进展。全书内容丰富、翔实、理论阐述透彻、观点新颖、见解独到、内有较高的学术性。同时本书案例丰富、又具有较强的实用性。\r\n 本书既可作为市场营销研究人员、高等院校师生的研究和学习资料，也可作为有关行为管理部门进宏观指导的参考资料，还可作为企业决策者、营销管理人员的营销实践指导和培训用书。\r\n \r\n

序\r\n引言\r\n上篇：L知识营销理念创新 \r\n 知识市场与企业营销环境\r\n 一、知识市场\r\n 二、企业宏观环境的变化\r\n 三、企业微观环境的变化\r\n 四、知识经济时代市场营销的变化趋势\r\n 知识型企业知识管理\r\n 一、知识型企业的概念及特征\r\n 二、知识管理：一种全新的管理模式\r\n 三、知识型产品\r\n 四、知识型企业家\r\n 五、知识主管\r\n 六、知识型工人\r\n 知识营销及其应用\r\n 一、知识营销：知识经济时代市场营销的创新模式 \r\n 二、知识营销的发展趋势\r\n 三、知识营销在我国企业应用的问题\r\n 四、我国企业如何面对知识营销\r\n 知识营销战略和营销组织创新\r\n 一、知识营销战略和营销组织创新的必要性\r\n 二、知识营销战略创新\r\n 三、为实施知识营销战略创造外部条件\r\n 四、知识营销组织创新\r\n 知识营销中的人力资源\r\n 一、知识营销人才是知识营销成功的根本保证\r\n 二、知识营销人才应具备的知识和能力结构 \r\n 三、知识营销人才的培养 \r\n 四、知识营销人力资源的整合\r\n下篇：知识营销方式创新\r\n 学习营销\r\n 一、学习营销的兴起\r\n 二、学习营销的概念及内涵\r\n 三、学习营销的方式\r\n 四、消费者学习\r\n 案例：学习营销，为桂林旅游注入灵感\r\n 网络营销\r\n 一、网络营销的兴起\r\n 二、网络营销的概念和内涵\r\n 三、网络营销策略\r\n 四、开展网络营销的难点和对策\r\n ……\r\n参考文献\r\n后记\r\n

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