市场营销机会识别与评估 (2008 年度畅销榜NO.99372 )

本书是在参考国内外最新研究资料的基础上，结合国内实际市场营销状况研究各种实用的机会理论和方法。观点新颖，具有一定独创性。例如，市场与企业的需求/问题机会的四种识别方法的提出；市场营销机会的基本评估和综合评估的方法和指标的研究；机会可预测性的形成，等等。本书采用规范与实证、定性与定量相结合的方法展开论述。既体现严密的逻辑性，也不乏丰富的实例；在表达上力求通俗易懂。本书既是有关专业研究人员的有益参考资料，也可供广大市场营销管理实际工作者阅读。\r\n 目前，国内很少见到有关企业机会尤其是市场营销机会专门研究的书籍，而在有关涉及市场营销战略的书刊中只散见对市场营销机会的简单介绍。本书的推出，无疑具有较好的理论价值和实用意义。\r\n

第一章 市场营销机会\r\n 第一节 何谓市场营销机会\r\n 第二节 企业机会和市场营销机会\r\n 第三节 市场营销管理的起动点——市场营销机会的识虽与评估\r\n第二章 现存市场营销机会识别——着眼市场寻找机会\r\n 第一节 四类基本机会\r\n 第二节 从企业市场找扩大\r\n 第三节 从行业市场寻开拓\r\n 第四节 由市场论产品\r\n 第五节 从现有目标市场觅新目标市场\r\n第三章 现存市场营销机会识别——着眼产品寻找机会\r\n 第一节 寻找产品需求\r\n 第二节 发现产品问题\r\n第四章 现存市场营销机会识别——着眼营销寻找机会\r\n 第一节 寻找营销需求\r\n 第二节 发现营销问题\r\n第五章 未来市场营销机会识别——定性法识别\r\n 第一节 市场环境识别\r\n 第二节 用户需求识别\r\n 第三节 营销努力识别\r\n 第四节 市场综合识别\r\n 第五节 人员意见综合识别\r\n第六章 未来市场营销机会识别——定量法识别\r\n 第一节 建模前分析\r\n 第二节 线性模型的建立\r\n 第三节 建模后分析\r\n 第四节 未来市场营销机会的模型法识别\r\n第七章 市场营销机会的一般评估——立足企业审视机会\r\n 第一节 市场营销机会的盈利性评估\r\n 第二节 市场营销机会成功性的评估\r\n 第三节 市场营销机会盈利用其成功的综合评估\r\n 第四节 市场营销机会的风险评估\r\n 第五节 市场营销机会基本评估的价值综合\r\n 第六节 市场营销机会基本评估的效用综合\r\n 第七节 小结\r\n第八章 市场营销机会的演变性评估\r\n 第一节 时间序列的构成与可预测性\r\n 第二节 机会的短期趋势估计——平均法\r\n 第三节 机会的短期变化性估计——加权法\r\n 第四节 机会的长期趋势估计——模型法\r\n 第五节 机会的短期综合趋势估计——综合趋势法\r\n 第六节 机会的长期变化性估计——分解合成法\r\n第九章 认识市场营销机会的识别方法\r\n 第一节 市场调研的涵义与类型\r\n 第二节 市场调研与市场营销机会\r\n第十章 掌握市场营销机会的识别方法\r\n 第一节 市场调研过程\r\n 第二节 问卷设计\r\n 第三节 调查资料的整理\r\n 第四节 调查资料的描述性分析\r\n 第五节 调查资料的解释性分析\r\n 第六节 调查资料的理论分析\r\n主要参考文献\r\n

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