上帝、国家、可口可乐(《纽约时报》年度畅销书) (2008 年度畅销榜NO.3618 )

可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。
可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。
作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。
本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。



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译者序\r\n一版序言\r\n再版序言\r\n引言 商业决策与可乐情怀\r\n卷一 创业（1886-1899）\r\n 1 时代概略：游医行业的鼎盛时期\r\n 2 西格蒙特·弗洛依德、利奥教皇和约翰·潘伯顿的共同兴趣\r\n 3 错综复杂的所有权更迭\r\n 4 艾萨·坎德勒：他的成功和烦恼\r\n 5 装瓶：世界至蠢至智的合同\r\n卷二 异教徒和真信徒（1900-1922）\r\n 6 突破重围\r\n 7 威利博士插手进来\r\n 8 蓄谋已久的辛迪加\r\n 9 可口可乐内战\r\n卷三 黄金时代（1923-1949）\r\n 10 罗伯特·W·伍德罗夫：老板上任\r\n 11 惬意大萧条年代和百事可乐的突进\r\n 12 可口可乐的二战传奇\r\n 13 可口可乐高于一切\r\n卷四 幸福大地的不幸（1950-1979）\r\n 14 可口可乐殖民和共产主义者\r\n 15 打破戒律\r\n 16 动荡的60年代，保罗·奥斯汀的领导\r\n 17 红老大睡不能酣\r\n卷五 公司时代（1980-1999）\r\n 18 利润为先的罗伯托·郭思达\r\n 19 世纪最严重的营销失误\r\n 20 大红机器\r\n 21 嘶嘶饮料遍全球\r\n 22 道格拉斯·依万斯特接手一个混乱的世界\r\n 23 世界永无尽头？\r\n附录一 神圣的配方\r\n附录二 可口可乐魔法：30条商业成功法则\r\n

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