创新的扩散 (2008 年度畅销榜NO.31824 )

本书提出了两个重要概念：不确定性和信息。不确定性是指特定情景下各种事件发生的可能性。不确定性促使决策者具体地收集信息。当个体面临多种不确定性的选择方案时，信息往往起着重要的作用。 \r\n

第四版前言\r\n第一章 扩散的要素\r\n 一、什么是扩散？\r\n 二、创新扩散中的四个主要因素\r\n 小结\r\n第二章 扩散研究史\r\n 一、扩散研究在欧洲的开端\r\n 二、扩散研究传统的兴起\r\n 三、扩散研究的类型学\r\n 小结\r\n第三章 扩散研究的贡献与批评\r\n 一、扩散研究的现状\r\n 二、对扩散研究的批评\r\n 小结\r\n第四章 创新的产生\r\n第五章 创新--决策的过程\r\n第六章 创新的属性及采纳率\r\n第七章 新性以及采纳者分类\r\n第八章 扩散网络\r\n第九章 创新代理人\r\n第十章 组织内部创新\r\n第十一章创新的结果 \r\n参考书目

埃弗雷特·罗杰斯：新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986）

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