3ds max 6影视广告设计 (2010 年度畅销榜NO.21470 )

本书以实例的形式，图文并貌、循序渐进地介绍了如何使用3dsmax 6制作影视广告。全书共分8章。第1章简单介绍与影视广告设计相关的基础理论。第2-8章则以实例的形式，由浅入深地介绍影视广告制作的全过程。其中第2章—第6章，讲述如何制作一些在广告中应用的场景，这些实例的特效都很具代表性；第7章与第8章，则以实际的广告为例，介绍如何制作完整的商业性广告。
本书将广告艺术与计算机技术完美结合，内容丰富，知识全面，思路新颖，注重实践，是作者多年从事广告片头制作的经验总结，具有很强的实用性、可操作性和指导性。
本书可作为影视广告设计、影视特效设计以及室内外装潢设计人员的参考手册，同时适用于对计算机三维设计感兴趣的爱好者，也可作为大专院校相关专业及技术培训班的初中级教程。

第1章影视广告基础概述
1.1概述
1.2影视广告设计基础
1.2.1广告与影视广告
1.2.2影视广告的作用与功能
1.2.3影视广告设计的任务
1.2.4影视广告设计的原则
1.3影视艺术语言的技巧
1.3.1蒙太奇手法
1.3.2蒙太奇的心理学
1.3.3蒙太奇的分类
1.3.4蒙太奇的构成
1.4影视广告设计流程
1.4.1调研分析
1.4.2策划定位
1.4.3制作表现
1.4.4媒介发布
1.4.5广告效果测定
1.5影视广告设计的创意
1.5.1创意的概念和特点
1.5.2创意的基础和原则
1.5.3创意的来源与过程
1.5.4创意的思维方式
1.5.5影视广告创意的指导
1.6影视广告的色彩
1.7影视广告的表现手法
1.7.1理性诉求手法
1.7.2感性诉求手法
1.8影视广告和其他广告媒介
1.8.1广告媒介概述
1.8.2广告媒介的主要类型
1.8.3广告媒介的特性
1.8.4电视广告媒介的特征
1.8.5网络广告媒介概述
1.9电视广告的制作
1.9.1电视广告设计制作要素
1.9.2电视广告脚本(故事板)设计
1.9.3电视广告设计制作的一般流程
1.103dsmax在广告动画制作中的应用
1.11本章小结
第2章奥运会徽制作
2.1概述
2.2制作流程
2.3制作步骤
2.3.1为会徽勾边
2.3.2将会徽进行倒角
2.3.3材质的设置与指定
2.3.4创建摄像机
2.3.5光芒散射的设置
2.3.6特效和动画的输出
2.4本章小结
2.5练习题
2.5.1单项选择题
2.5.2填空题
2.5.3上机题
第3章数字流特效制作
3.1概述
3.2制作流程
3.3制作步骤
3.3.1创建粒子系统
3.3.2添加摄像机
3.3.3设置粒子材质
3.3.4电波辐射的特效
3.3.5发光特效设置
3.3.6摄像机动画和输出
3.4本章小结
3.5练习题
3.5.1单项选择题
3.5.2填空题
3.5.3上机题
第4章书写标志动画
4.1概述
4.2制作流程
4.3制作步骤
4.3.1为标志勾边
4.3.2创建体积光
4.3.3创建摄像机及调整体积光
4.3.4设置动画
4.3.5创建文字
4.3.6添加背景音乐
4.3.7创建特效
4.3.8动画的输出
4.4本章小结
4.5练习题
4.5.1单项选择题
4.5.2填空题
4.5.3上机题
第5章烛光中的丝绸
5.1概述
5.2制作流程
5.3制作步骤
5.3.1制作蜡烛
5.3.2制作蜡芯及材质
5.3.3制作飘动的火苗
5.3.4制作飘动的丝绸
5.3.5制作丝绸的材质
5.3.6动画的输出
5.4本章小结
5.5练习题
5.5.1单项选择题
5.5.2填空题
5.5.3上机题
第6章片头广告设计
6.1创意导论
6.2制作流程
6.3制作步骤
6.3.1创建室内
6.3.2室内材质的设置
6.3.3摄像机和灯光的设置
6.3.4创建旋转吊筐
6.3.5创建倒角文字和材质
6.3.6吊筐旋转动画和特效设置
6.3.7粒子特效的设置
6.3.8创建半透明的泡泡
6.3.9摄像机动画及动画的输出
6.4本章小结
6.5练习题
6.5.1单项选择题
6.5.2填空题
6.5.3上机题
第7章酒广告设计
7.1创意导论
7.2制作流程
7.3制作步骤
7.3.1创建酒的包装盒
7.3.2酒瓶设计
7.3.3灯光和环境的设置
7.3.4设置动画
7.3.5设置摄像机及动画
7.3.6设置广告语动画
7.3.7发光特效设置
7.3.8背景动画的设置
7.3.9输出动画
7.4本章小结
7.5练习题
7.5.1单项选择题
7.5.2填空题
7.5.3上机题
第8章展示设计
8.1概述
8.2制作流程
8.3制作步骤
8.3.1创建竹子和牵牛花
8.3.2创建展示场景
8.3.3创建交流台
8.3.4灯光的设置
8.3.5动画的设置
8.4本章小结
8.5练习题
8.5.1单项选择题
8.5.2填空题
8.5.3上机题
参考答案
第2章奥运会徽制作
2.5.1单项选择题
2.5.2填空题
第3章数字流特效制作
3.5.1单项选择题
3.5.2填空题
第4章书写标志动画
4.5.1单项选择题
4.5.2填空题
第5章烛光中的丝绸
5.5.1单项选择题
5.5.2填空题
第6章片头广告设计
6.5.1单项选择题
6.5.2填空题
第7章酒广告设计
7.5.1单项选择题
7.5.2填空题
第8章展示设计
8.5.1单项选择题
8.5.2填空题

3dsmax是Discreet公司基于PC平台开发的优秀三维动画制作软件。自从3dsmax问世以来，就广泛应用于电视广告、电影制作、建筑、多媒体，甚至军事等领域。而且3dsmax支持多CPU运算，对于使用多CPU的电脑用户来说，这无疑大大提高了工作效率。所以，无论是三维动画制作的专业人员，还是CG爱好者，3dsmax都是制作三维动画的最佳选择之一。 2003年7月28日，3dsmax的最新版 3d3max 6诞生。此次版本升级集成了专用于电影、游戏和3D设计的最新工具，在技术上加入了许多新特性，包括整合了MentalRay3.2，加入ParticleFlow、Reator2、新的SchematicView、全新的Architectual材质等。 3dsmax凭借其简单友好的界面、开放的操作系统以及不高的系统要求，在国内很快被广泛使用。在人才市场上熟悉使用3ds max的人才呈供不应求的态势，尤其是工业设计、动画设计与广告行业，对熟悉使用3ds max的人才需求很大。目前市场上介绍3dsmax的图书虽然很多，但大多是介绍软件功能的，实例也比较简单，而分专业单独介绍3ds max在广告设计方面应用的书却廖廖无几。正是在这种市场需求下，作者编写了本书。 本书通过实例详细讲解3dsmax6影视广告制作的全过程，使读者能在短期内轻松学会用3dsmax6独立制作广告片头。本书共分8章。第1章介绍了影视广告设计的基础知识，包括影视广告的作用与原则、语言的技巧、设计流程、创意与色彩，以及表现手法等，这对于广告制作人来说，是很重要的理论基础。第2—6章则通过几个有代表性的实例介绍如何制作动画广告中应用的场景，包括奥运会徽制作、数字流特效制作、书写标志动画、烛光中的丝绸和片头广告设计。第7章和第8章则分别介绍了一个完整的商业性广告——酒广告设计和展示设计的制作过程。 由于3dsmax6功能强大、模块繁多，初学者不容易完全掌握。本书结合编者的具体实践经验，另辟蹊径，突出实例，并将基础知识融合到精心挑选的实例当中，旨在引导读者少走弯路，在学习3dsmax影视广告制作的同时，融会贯通3dsmax的各种功能。 本书光盘提供书中部分章节的场景／贴图、影像文件以及最终渲染效果图。读者可以使用3dsmax4或者更高版本打开相应的场景文件进行渲染。 光盘目录说明： ＼播放器及解码——此目录放置播放视频所需的相关软件。如果用户的机器无法观看光盘中的.avi或.mov文件，请先安装相应的程序。 ＼视频教程——此目录放置2个实例的视频演示文件，请先双击FlashPlayer.exe，然后；打开相应的.swf文件观看操作演示。 ＼源文件及素材——存放书中相应章节的场景及素材文件。 ＼最终效果图——存放书中相应章节的效果图。 本书主要作者：王伟、王杰强、张东、陈琳(相关资料的翻译、收集、整理)、林晋辉。此外，管永东、张英、杨旭、何晶晶、施少鹏、蔡宇、刘峰、周小杰、徐红、高林宇、施伟伟、张爱华、缪珩君、黄瑜、张一琳、冒小飞、张蓓、张英、朱勇、冯志刚、潘华、金伟、缪辉、戴旭东、许宝建、蔡东军、梁小军和刘小松等同志在整理材料方面给予了编者很大的帮助。在此，对他们表示衷心的感谢。 几位作者虽就读于专业艺术院校，毕业后也一直从事广告设计行业，但受自身能力和经验所限，疏漏之处在所难免。我们欢迎广大读者批评、指正，也祝读者早日成为驾驭3ds max的高手。如有任何问题，请与我们联系： myworks2001@263.net 编 者 2004年9月于广州