搜索引擎优化 (2008 年度畅销榜NO.4960 )

对于DIY搜索引擎营销初学者而言，《搜索引擎优化》是一本非常好的入门读物。该书不仅涵盖了SEO的基本要素，还深入研究了一些难题（既有技术层面的，又有业务层面的），且通俗易懂，趣味无穷。书中提供了一份详细的SEO计划，以及度量推广绩效的方法，使您能够按照“每天一小时”的计划取得推广的成功。即使您正考虑将SEO业务外包，本书值得一读，它为了解该行业和所涉及的术语提供了一个非常好的方法。\r\n　　《搜索引擎优化》一书提供了一份周详而又轻松的指南，制定成功的SEO策略。如果您刚刚开始进行搜索引擎优化，要想将风险降到最低，同时获得最大的回报，那么这本书就是必读之选。《搜索引擎优化》教您如何养成良好的搜索营养习惯，并手把手地教您实施搜索引擎优化，以使您的网站在主流搜索引擎中占有一度之地。

第Ⅰ部分　基础知识\r\n　第1章　确立目标\r\n　　1.1　什么是SEO\r\n　　1.2　是否需要对网站实施SEO\r\n　　1.3　业务的总体目标是什么\r\n　　1.4　网站的功能是什么\r\n　　1.5　如何连接网站和业务目标\r\n　　1.6　希望什么人访问网站\r\n　　1.7　希望访问者在网站上做什么\r\n　　1.8　最希望访问者看到的是哪些网页\r\n　　1.9　如何衡量SEO工作成效\r\n　第2章　定制方法\r\n　　2.1　制订自己的SEO计划\r\n　　2.2　B2B\r\n　　2.3　B2C\r\n　　2.4　大型组织\r\n　　2.5　小型组织\r\n　　2.6　实体商店\r\n　　2.7　博客网站\r\n　　2.8　非赢利组织\r\n　第3章　SEO的真谛\r\n　　3.1　蜘蛛爬网\r\n　　3.2　搜索结果被混合\r\n　　3.3　算法变化\r\n　　3.4　人类是智慧的，而计算机不是\r\n　　3.5　文字内容\r\n　　3.6　并非仅关乎排名\r\n　　3.7　搜索引擎不喜欢欺诈行为\r\n　　3.8　SEO并非脑外科手术\r\n　第4章　搜索引擎的工作原理及现状\r\n　　4.1　对搜索引擎现状的研究\r\n　　4.2　关于Google的基本情况\r\n　　4.3　其他主要搜索引擎：Yahoo!、MSN、AOL、Ask\r\n　　4.4　自然排名因素\r\n　　4.5　付费排名\r\n　　4.6　SEO趋势观察\r\n第Ⅱ部分　策略\r\n　第5章　组建团队\r\n　　5.1　组建SEO团队面临的困难\r\n　　5.2　营销、销售和公共关系\r\n　　5.3　IT、网络管理员和程序员\r\n　　5.4　平面设计师\r\n　　5.5　撰稿人和编辑\r\n　　5.6　主管和产品经理\r\n　第6章　准备月：基线和关键字\r\n　　6.1　SEO智库\r\n　　6.2　第1周：关键字\r\n　　6.3　第2周：基线评估\r\n　　6.4　第3周：竞争\r\n　　6.5　第4周：基线月报\r\n第Ⅲ部分　SEO计划\r\n　第7章　第1月：开始\r\n　第8章　第2月：习惯养成\r\n　第9章　第3月：生活方式\r\n　第10章　额外任务和偷懒技巧\r\n附录A　工作表\r\n术语表

面对浩瀚的Internet信息海洋，搜索引擎作为一种重要的传播媒介，为人们提供了一条获取所需信息的捷径。各种组织为了宣传自己，在搜索世界中展开了激烈的搏杀，而搜索营销就是搜索世界中强者必备的有力武器。在国外，尤其是在美国，搜索营销行业已经形成了巨大的规模，而在国内还处于相对原始的起步阶段。这一方面是由于国内搜索用户的规模和搜索习惯与国外存在一定的差距，另一方面在于国内搜索营销行业良莠不齐，出现了诸多对搜索营销技术的不规范使用甚至是不道德的滥用，致使人们对SEO存在较大的偏见，甚至认为它是一种不良技术。这是因为人们对SEO技术普遍缺乏系统的了解所导致的后果。 对于国内众多的搜索引擎营销初学者而言，本书是一本非常优秀的入门读物，内容涵盖了SEO的基本要素，道出了很多搜索营销的“真谛”，譬如两位作者在书中多次谈到对业务目标、关键字和转化的真知灼见，为广大初学者和DIY新手解答了对SEO的诸多困惑。本书还深入研究了一些技术层面和业务层面的疑难问题，比如转化跟踪，为您解决这些难题提供了宝贵的经验。 本书全文贯穿了一份周详的SEO计划，如果您的网站项目刚刚开始，或者正着手进行搜索引擎优化，那么强烈推荐您按照本书每天一小时的任务安排，按部就班地执行这些任务，这样您就可以一举两得：既掌握了搜索引擎优化技术，又优化了网站！此外，很重要的一点是，本书能够帮助您养成良好的工作习惯，使您在以后的工作中受益匪浅。有一点需要读者注意，书中一些与4大搜索引擎GYMA(Google、Yahoo、MSN和Ask.com)有关的内容主要针对美国的搜索市场，而在国内进行搜索引擎优化时，就必须面对国内最大的中文搜索引擎——百度。其中必然存在着差异，希望在具体实施优化的过程中多加留意。 本书由杨明军翻译，肖国尊负责本书翻译质量和进度的控制与管理。敬请广大读者提供反馈意见，读者可以将意见E-mail至wkservice@tup.tsinghua.edu.cn，我们会仔细查阅读者发来的每一封邮件，以求进一步提高今后译著的质量。 译者 2007年2月

搜索营销顾问Jennifer Grappone和Gradiva Couzin在SEO的早期就开始为财富500强企业以及分布在媒体、娱乐、软件、零售、非赢利和人力资源行业的公司提升Internet形象。Jennifer以前是一名Web项目经理和企业视频制作人，从2000年开始专注于SEO。Gradiva是一名程序员和土木工程师，自1998年就开始在SEO领域工作。她们一起提出了多管齐下、“左脑／右脑”的力法，可以用来成功地实施搜索引擎优化。访问她们的网站：www.yourseoplan.com或者www.sybex.com／go／seohom’aday，可以从中下载学习资料，也可以浏览上面的论坛和其他资源。

针对搜索引擎，您的网站采取了什么措施？如果需要帮助，那么您手上的这本书正是您所需要的好帮手。本书将使得您通过一系列任务，在几个主要的搜索引擎上实现预期的甚至是引人注目的排名。这里面并没有什么秘密或者诀窍，而只是一些实实在在的实用建议，以及一套可以帮助您实现目标的易读程序。此外，如果幸运的话，在这个过程中您还会发现很多乐趣。 如果您希望了解那些最想访问您网站的人群，那么如何了解他们呢？传统的广告商通过他们惯用的统计学方法来描述这类人群：年龄在18~24周岁？性别？健康状况如何？但是在搜索领域，这个问题变得截然不同。下面是我们的观点： 金玉良言 最想访问您网站的人就是那些正在搜索您网站的人！ 那些正在搜索您的公司、产品和服务或者是您放到网站上的某些信息的人就是最佳的目标客户。当然秘诀就在于，找到这些人群，针对他们制作高度定位的信息，并将这些信息放到最容易被他们找到的地方。 搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)技术包含了用于提高网站在搜索引擎中排名的多种任务。也许您已经听说过一些SEO术语，比如元标签、关键字密度或者Page Rank(页面等级)，但是您并不知道如何很好地应用它们。这就是本书的目标所在！ 为何要进行SEO 有很多理由促使您对网站实施SEO。如果您对数字比较敏感，就会对以下的调查报告非常感兴趣： ● 2004年的一项调查显示，在企业对企业(business-to-business，B2B)商务网站的购买决策中，63.9%的响应者认为，搜索引擎是他们用来搜索产品和服务的首选方式 (信息来源：Enquiro/MarketingSherpa)。 ● 在2005年由搜索引擎咨询公司OneUpWeb.com主持的一项研究表明，在Google搜索中排名前十的网站，其流量比第1个月的流量增加了4倍。 ● 搜索营销公司iCrossing在2005年所做的一项调查发现，在进行网上购物之前，搜索引擎是用来搜索产品和服务的最流行的工具，74％的搜索者使用搜索引擎来搜索产品，同时54％的搜索者使用搜索引擎来查找可以进行购物的网站。 即使您没有其他理由进行SEO，但是就冲着不能将网站访问者拱手让给竞争对手这一点，您就应该进行SEO！进行SEO可以避免出现下面这几种尴尬的窘境： ● 一个潜在的客户试图通过互联网查找您公司的订货电话号码。于是他们搜索产品名称，但是他们搜索到的却是您的竞争对手的电话号码，并致电这家公司，从他们那里订货。 ● 好消息是您的网站在Google的搜索排名中位列第一！但是坏消息是，这个第一的排名位置却被一个单调乏味的PDF技术文档占据着，您可能根本不知道自己的网站上会有这份文档！ ● 祝贺您：经过数年的努力，已经有157个高质量的链接指向您的网站首页！但是在您上次对网站进行重新设计之后，近半年以来，这些链接都被转到“File not found(无法找到文件)”错误页面！ SEO能够带来的最好结果就是，当恰当运用这项技术之后(依照本书提供的建议，网站流量将不断攀升)，您和网站访问者都将从中受益！原因就在于： 金玉良言 优秀的SEO可以帮助搜索者找到他们想要的东西，到达他们想去的地方。 那么该怎样做呢？提供一条从需求到具体实现的清晰路径。要确保消息简练、精确并保持最新，最重要的是，要将它们传递给合适的人群。 为何“每天一小时” 可以向装满石块的碗中再掺一些沙子进去，装满沙子之后还可以再倒一些水进去。同样， SEO工作也是永无止境的。那么现在就让我们面对一个残酷的事实：优秀的SEO需要付出劳动，并且工作量很大。 现在您可能有个疑问：“我能否不用在SEO上花费太多时间就能够侥幸成功？” SEO是一项没有止境的任务。它涉及众多方面的活动，包括从HTML编辑到阅读新闻日志等。在短时间内试图学会SEO的方方面面是不太现实的想法，而且无计划地学习并非有效的学习策略。毕竟您的工作非常繁忙，SEO并不是您唯一的工作。所以，对于您而言，最好的SEO学习方法就是动手实际操作一番，每次只需要花费一个小时。每天完成一项SEO任务，就会看到实质的结果。 将大的SEO任务划分为一小时一份、工作量相对较小的任务，这样做的一个好处就是您将会有时间进行融会贯通并最终掌握要点。您每天只需要花上一个小时来完成当天的作业，这样在课外就有充足的时间进行思考。 何时才能看到结果 SEO过程需要漫长的等待：等待搜索引擎访问网站，等待其他网站所有者响应链接请求，并且常常需要等待公司的其他成员完成您所要求的HTML编辑。没有人喜欢等待，当我们告诉人们下面这句话的时候，没有人真的相信： 金玉良言 相信它。SEO需要耐心。 本书将把您送上SEO的漫漫征程。我们将带领您完成一个为期一个月的前期培训课程，在这段时间您将学到成功进行SEO(能够适合于您的特有环境的个性方案)所需的所有技能。之后您就可以开始您的SEO计划，设计这个“每天一小时”可定制规程的目的就是为了增加网站的高质量流量，同时提高网站在搜索引擎中的排名。SEO计划为期3个月，但是或许在几天之内就可以看到明显的提高。 在执行SEO计划3个月之后，您的网站将具备注重结果(result-minded)进行优化的坚实基础。SEO推广工作将进入下一个阶段，并且变得越来越适合于您的需求和策略。适当的时候，您将进行睿智的分析，以判断哪些策略可以取得预期的效果，而哪些不能取得很好的效果，您将放弃那些效果不好的策略，同时把精力集中到效果较好的那些策略上。 最重要的是，在执行SEO计划3个月之后，您已经具备成为一名搜索引擎营销人员所需要的所有素质。您将不再需要日复一日的课程学习，因为您将谋划自己的一套优化方法。您将拥有能够保持SEO推广不败的良好习惯和必备工具，到那个时候您就可以给我们讲讲您的一些优化心得。 本书面向的读者 实话告诉您，SEO技术并不难。它并不是什么高科技，当然不需要您精通营销、设计或者其他相关专业。进行SEO并不是一种难事，但是它可能比较单调，需要您的勤奋努力和良好组织。 只要您愿意学习“每天一小时”课程，我们的计划都会适合您。我们将为以下客户提供针对性的建议： ● 小型组织 ● 大型组织 ● 个人工作室 ● 企业对企业(B2B) ● 企业对客户(B2C) ● 非营利组织 ● 博客网站 当然，即便您不销售任何商品，您仍然需要SEO！实际上，您所需要的只是一个通过增加目标流量就可以从中获利的网站。 即使将部分或者全部SEO任务外包给其他人做，您也有必要在将这些任务交给他们之前熟悉SEO过程。当然，我们不会反对公司聘请SEO专家，但是要知道，没有人比您更了解自己的业务。因而，您是为这项任务做好最充足准备的唯一人选。 我们并不喜欢使用术语，因此将在本书尽量避免使用它们(当然，如果将这些术语传授给您，从而让您能够给其他人留下深刻印象，那么我们还是会用的)。您将只学习那些需要知道的概念，绝对不会把时间浪费在无价值的任务上。本书不会教您关于SEO历史的课程，但是也不会漏掉重要的背景知识。关于SEO的“真谛”和“现状”方面，本书都有所涉及。我们知道您很忙，本书充分考虑到了这个情况。 本书的内容 本书的核心就是SEO计划，一个旨在提高网站排名和流量的为期3个月的每日程序。我们按照任务划分时间，每项任务估计会花费一小时的时间。根据您所处环境的不同、对项目的了解程度以及网站后勤方面的不同，完成某些任务的时间将会相应地变长或者变短。 在执行SEO计划之前，需要先期的规划和所需执行的信息。这就意味着您应该从本书开头部分开始阅读本书，并按照从头到尾的顺序执行您的SEO计划。 下面概述本书的内容。 第I部分：基础知识 第1章“确立目标”，帮助您按照对SEO友好的方式思考网站和目标。 第2章“定制方法”，提供了一个指南，针对不同类型的组织所具备的特殊优势和面临的挑战，指导您如何调整计划适应这些情况。 第3章“SEO的真谛”，概述了搜索引擎高效优化方法中比较长久的(或者“不变的”)因素。学习这些规律可以让您的SEO计划保持成功。 第4章“搜索引擎的工作原理及现状”，描述了搜索世界的现状。 第II部分：策略 第5章“组建团队”，提供了一些建议，用来解决SEO中常见的内部组织障碍，以顺利完成任务。 第6章“准备月：基线和关键字”，这一章的所有内容都与准备活动有关：调研、组织并规划SEO计划的方向。这一章所提供的一些工作表和模板将有助于完成这项任务。 第III部分：SEO计划 第7章“第1月：开始”，启动SEO计划，进行基本的网站优化及链接建设，同时进行点击付费推广。 第8章“第2月：习惯养成”，本章将演示如何利用网站结构进行SEO优化，教会您迎赶SEO潮流的最佳习惯，并帮助您选择最重要的方法以跟踪和测量SEO的效果。 第9章“第3月：生活方式”，本章将SEO活动推进一步，包括内容建设、投资收益的提高以及发现并解决故障的能力。 第10章“额外任务和偷懒技巧”，如果您的规划并没有取得理想的效果，本章将给出一些实用的建议。此外，如果您有足够的热情，本章还将引导您对某些特殊领域进行进一步的挖掘。 本书的合作站点 除了本书的内容之外，读者还可以在本书的合作站点www.yourseoplan.com上找到其他信息和资源。 从本书的合作站点上可以下载SEO计划所需的所有工作表和模板，并且能够找到大量有用的SEO链接和技巧。当我们没有忙于网站优化工作的时候，我们会上传一些文章并解答网站上“Ask

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