企业VI设计惊Power手册 (2008 年度畅销榜NO.13937 )

很少有像VI设计这样，能将严谨的科学性与唯美的艺术性完美结合，以达到1+1>2的视觉效应，并可以极大地带动经济效应。对于VI设计而言，与创意并重的是规范。本书不仅列出一套完整的VI手册，更以一个典型行业和一个优秀品牌的全套VI设计为例，进行深入、细致、全方位、多角度的展示与创意解剖，而且抛砖引玉，搜罗优秀的VI经典设计，进行全面展示与分析，使读者对不同行业的VI设计有完全的了解与认识。\r\n\r\n 本书共分三篇，分别介绍了企业形象识别基础知识、基础设计系统和应用设计系统等内容，包括标志设计、标准字体、标准色、组合规范、商标的特殊用法、辅助图形、办公事务系统、产品包装系统、环境指示系统、交通运输系统、服饰系统、广告系统、公关礼品系统、网络传播系统的设计技巧。\r\n\r\n 本书技术与艺术并重，适合作为广告设计人员、平面设计人员的案头宝典，也可作为设计相关专业的教学参考用书。\r\n
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第一篇 企业形象识别基础知识1 \r\n\r\n 第1章 CIS简介 2 \r\n\r\n 1.1 CIS是什么 2 \r\n\r\n 1.2 CI包括了哪几部分 3 \r\n\r\n 1.3 CI的四大目的 5 \r\n\r\n 1.4 CI的两大功能 6 \r\n\r\n 1.4.1 Cl的对内功能 6 \r\n\r\n 1.4.2 CI的对外功能 7 \r\n\r\n 1.5 CIS的基本特征 7 \r\n\r\n 1.6 企业导入CIS的背景因素 8 \r\n\r\n 1.7 经营者应该如何看待CI 8 \r\n\r\n 1.8 CIS整体设计规划内容 9 \r\n\r\n 第2章 关于VI 11 \r\n\r\n 2.1 企业视觉形象与企业视觉形象识别 11 \r\n\r\n 2.2 视觉识别的基础设计系统 11 \r\n\r\n 2.3 视觉识别的应用设计系统 13 \r\n\r\n 2.4 如何对VI进行维护 15 \r\n\r\n 2.5 VI完整项目手册 16 \r\n\r\n 第二篇 基础设计系统 \r\n\r\n 第3章 标志设计 30 \r\n\r\n 3.1 标志概述 30 \r\n\r\n 3.1.1 图形标志 30 \r\n\r\n 3.1.2 文字标志 30 \r\n\r\n 3.1.3 复合标志 31 \r\n\r\n 3.2 标志设计的讲究 32 \r\n\r\n 3.3 服装行业分析 32 \r\n\r\n 3.4 业内Logo设计须知 33 \r\n\r\n 3.5 Midland Logo设计分析 33 \r\n\r\n 3.5.1 创意分析 33 \r\n\r\n 3.5.2 色彩分析 34 \r\n\r\n 3.5.3 字体分析 34 \r\n\r\n 3.6 Logo的制作 34 \r\n\r\n 3.6.1 准备工作 34 \r\n\r\n 3.6.2 关于设计网格 34 \r\n\r\n 3.6.3 设计网格的制作 36 \r\n\r\n 3.6.4 标准页面的制作 38 \r\n\r\n 3.6.5 Midland Logo的制作 39 \r\n\r\n 3.7 抛砖引玉 50 \r\n\r\n 3.7.1 环保型Logo设计 51 \r\n\r\n 3.7.2 活动型Logo设计 52 \r\n\r\n 3.7.3 商业型Logo设计 53 \r\n\r\n 第4章 标准字体 55 \r\n\r\n 4.1 英文标准字的制作 56 \r\n\r\n 4.1.1 用统一的形替换半圆形 56 \r\n\r\n 4.1.2 拉长竖线 61 \r\n\r\n 4.2 英文标准字的制图准则 62 \r\n\r\n 4.3 中文标准字的制作及制图准则 63 \r\n\r\n 4.4 “商标制图准则C”页面制作 64 \r\n\r\n 4.5 专用字体的规定 65 \r\n\r\n 4.6 “专用中文字体”页面制作 65 \r\n\r\n 4.7 “专用英文字体”页面制作 67 \r\n\r\n 4.8 抛砖引玉 68 \r\n\r\n 4.8.1 书法标准字体设计 68 \r\n\r\n 4.8.2 装饰字体设计 69 \r\n\r\n 4.8.3 英文标准字体设计 70 \r\n\r\n 第5章 标准色 71 \r\n\r\n 5.1 标志与色彩 71 \r\n\r\n 5.2 关于标准色与辅助色 72 \r\n\r\n 5.3 Midland的标准色与辅助色 73 \r\n\r\n 5.4 关于专色（PANTONE） 74 \r\n\r\n 5.5 “品牌标准色与辅助色”页面制作 74 \r\n\r\n 5.6 Midland标准色的应用 75 \r\n\r\n 5.6.1 Midland Logo标准色应用准则 75 \r\n\r\n 5.6.2 Midland 英文字体标准色应用准则 76 \r\n\r\n 5.7 Midland“标准色应用准则A”页面制作： \r\n\r\n 两种主色的搭配 76 \r\n\r\n 5.8 Midland“标准色应用准则B”页面制作： \r\n\r\n 主色与辅助色的搭配 77 \r\n\r\n 5.9 抛砖引玉 78 \r\n\r\n 第6章 组合规范 81 \r\n\r\n 6.1 Midland组合规范 81 \r\n\r\n 6.2 Midland错误组合范例 81 \r\n\r\n 6.2.1 标准色的错误应用 81 \r\n\r\n 6.2.2 商标与字体的错误组合范例 83 \r\n\r\n 6.3 “标准色的错误应用”页面制作 83 \r\n\r\n 6.4 “商标与字体的错误组合范例”页面制作 84 \r\n\r\n 6.5 抛砖引玉 85 \r\n\r\n 第7章 商标的特殊用法 87 \r\n\r\n 7.1 不锈钢Logo牌的制作 87 \r\n\r\n 7.2 “水晶”Logo牌（玻璃材质）的制作 92 \r\n\r\n 7.3 “商标的特殊用法”页面制作 96 \r\n\r\n 第8章 辅助图形 97 \r\n\r\n 8.1 关于辅助图形 97 \r\n\r\n 8.2 Midland辅助图形的设计 97 \r\n\r\n 8.2.1 Logo的变换 97 \r\n\r\n 8.2.2 单个形变换 98 \r\n\r\n 8.2.3 Midland辅助分割线的制作 99 \r\n\r\n 8.3 “商标辅助形与展开”页面制作 100 \r\n\r\n 8.4 Midland辅助图形的应用规定 100 \r\n\r\n 8.4.1 “商标辅助形与展开色彩应用准则A”的 \r\n\r\n 页面制作 100 \r\n\r\n 8.4.2 “商标辅助形与展开色彩应用准则B”的 \r\n\r\n 页面制作 103 \r\n\r\n 8.5 抛砖引玉 103 \r\n\r\n 第三篇 应用设计系统 \r\n\r\n 第9章 办公事务系统 110 \r\n\r\n 9.1 关于名片 110 \r\n\r\n 9.1.1 名片设计的基本要求 110 \r\n\r\n 9.1.2 名片的构成要素 111 \r\n\r\n 9.1.3 名片构图 112 \r\n\r\n 9.1.4 名片的色彩 112 \r\n\r\n 9.1.5 名片的文案编排 113 \r\n\r\n 9.2 Midland名片的设计 114 \r\n\r\n 9.2.1 制作思路 114 \r\n\r\n 9.2.2 准备工作 114 \r\n\r\n 9.2.3 高层名片的制作 115 \r\n\r\n 9.2.4 中层名片的制作 116 \r\n\r\n 9.2.5 尺寸标注 117 \r\n\r\n 9.3 信封的设计 118 \r\n\r\n 9.3.1 7号国内信封的制作 118 \r\n\r\n 9.3.2 国内信封的标注 120 \r\n\r\n 9.3.3 国际信封的尺寸标注 123 \r\n\r\n 9.4 信纸与信笺的尺寸标注 124 \r\n\r\n 9.4.1 信纸与信笺的制作 124 \r\n\r\n 9.4.2 信纸与信笺的尺寸标注 125 \r\n\r\n 9.5 Midland员工证及胸卡的设计 126 \r\n\r\n 9.5.1 准备工作 126 \r\n\r\n 9.5.2 员工证的设计 126 \r\n\r\n 9.5.3 胸卡的设计 135 \r\n\r\n 9.5.4 “员工证与胸卡”的标注图页面制作 140 \r\n\r\n 9.6 抛砖引玉 140 \r\n\r\n 9.6.1 名片及信纸信封的设计表现 140 \r\n\r\n 9.6.2 名片的印刷 144 \r\n\r\n 9.6.3 其他办公用品 145 \r\n\r\n 第10章 产品包装系统 147 \r\n\r\n 10.1 吊牌的制作 147 \r\n\r\n 10.1.1 准备工作 147 \r\n\r\n 10.1.2 标准页面制作 148 \r\n\r\n 10.1.3 主吊牌的制作 149 \r\n\r\n 10.1.4 合格证的制作 153 \r\n\r\n 10.2 唛头的制作 154 \r\n\r\n 10.2.1 准备工作 155 \r\n\r\n 10.2.2 臂唛版式1的制作 155 \r\n\r\n 10.2.3 臂唛版式2的制作 157 \r\n\r\n 10.2.4 “货品包装/衫唛-臂唛”页面制作 157 \r\n\r\n 10.3 拉链 158 \r\n\r\n 10.3.1 准备工作 158 \r\n\r\n 10.3.2 拉链正面图的制作 159 \r\n\r\n 10.3.3 拉链侧面图的制作 163 \r\n\r\n 10.3.4 不同拉链版式的制作 163 \r\n\r\n 10.3.5 “货品包装/拉链”页面制作 163 \r\n\r\n 10.4 手提袋 164 \r\n\r\n 10.4.1 准备工作 164 \r\n\r\n 10.4.2 手提胶袋的制作 164 \r\n\r\n 10.4.3 销售货品手提纸袋的制作 165 \r\n\r\n 第11章 环境指示系统 167 \r\n\r\n 11.1 公司指示牌的制作 167 \r\n\r\n 11.1.1 准备工作 167 \r\n\r\n 11.1.2 办公区指示牌的制作 168 \r\n\r\n 11.1.3 其余指示牌的制作 171 \r\n\r\n 11.1.4 公司指示牌页面制作 171 \r\n\r\n 11.1.5 其他指示牌的制作 172 \r\n\r\n 11.2 吊旗的制作 172 \r\n\r\n 11.2.1 “开业志庆”方案1的制作 172 \r\n\r\n 11.2.2 “开业志庆”方案2的制作 177 \r\n\r\n 11.2.3 “换季促销”纵向版式的制作 180 \r\n\r\n 11.2.4 “换季促销”横向版式的制作 183 \r\n\r\n 11.3 抛砖引玉 184 \r\n\r\n 11.3.1 宣传座架的制作 184 \r\n\r\n 11.3.2 价格牌的制作 186 \r\n\r\n 第12章 交通运输系统 189 \r\n\r\n 12.1 交通运输系统/小汽车外观设计 189 \r\n\r\n 12.1.1 准备工作 189 \r\n\r\n 12.1.2 车身的制作 189 \r\n\r\n 12.1.3 车轮的制作 191 \r\n\r\n 12.1.4 最后加工 193 \r\n\r\n 12.1.5 “交通运输系统/小汽车外观”页面制作 194 \r\n\r\n 12.2 其他交通工具外观的绘制 196 \r\n\r\n 第13章 服饰系统 199 \r\n\r\n 13.1 行政人员春夏季男式制服的制作 199 \r\n\r\n 13.1.1 准备工作 199 \r\n\r\n 13.1.2 上衣的制作 199 \r\n\r\n 13.1.3 裤子及皮带的制作 201 \r\n\r\n 13.1.4 最后加工 202 \r\n\r\n 13.2 行政人员春夏季女式制服的制作 202 \r\n\r\n 13.3 “服饰系统/行政员工制服设计”页面制作 202 \r\n\r\n 13.4 不同季节. 不同部门员工服饰的设计 203 \r\n\r\n 第14章 广告系统 205 \r\n\r\n 14.1 海报的制作 205 \r\n\r\n 14.1.1 准备工作 205 \r\n\r\n 14.1.2 版式1的制作 205 \r\n\r\n 14.1.3 版式2的制作 208 \r\n\r\n 14.1.4 “广告系统/海报”页面制作 208 \r\n\r\n 14.2 太阳伞的制作 209 \r\n\r\n 14.2.1 准备工作 209 \r\n\r\n 14.2.2 版式1的制作 209 \r\n\r\n 14.2.3 版式2的制作 213 \r\n\r\n 14.3 抛砖引玉 213 \r\n\r\n 14.3.1 宣传单张或宣传册 213 \r\n\r\n 14.3.2 促销DM 214 \r\n\r\n 14.3.3 其他形式的广告 214 \r\n\r\n 第15章 公关礼品系统 217 \r\n\r\n 15.1 文化衫的制作 217 \r\n\r\n 15.1.1 准备工作 217 \r\n\r\n 15.1.2 版式1的制作 217 \r\n\r\n 15.1.3 版式2的制作 219 \r\n\r\n 15.1.4 “公关礼品系统/文化衫”页面制作 219 \r\n\r\n 15.2 钥匙扣的制作 220 \r\n\r\n 15.2.1 准备工作 220 \r\n\r\n 15.2.2 版式1的制作 220 \r\n\r\n 15.2.3 其他版式的制作 223 \r\n\r\n 15.2.4 “公关礼品系统/钥匙扣”页面制作 223 \r\n\r\n 第16章 网络传播系统 225 \r\n\r\n 16.1 网上企业形象与网络品牌 225 \r\n\r\n 16.2 网络形象设计的出现与定义 225 \r\n\r\n 16.2.1 成功网站的VI设计 225 \r\n\r\n 16.2.2 怎样才是一个好的VI设计呢 226 \r\n\r\n 16.3 抛砖引玉 226 \r\n\r\n 16.3.1 网站鉴赏之1 226 \r\n\r\n 16.3.2 网站鉴赏之2 227 \r\n\r\n 16.3.3 网站鉴赏之3 228 \r\n\r\n 16.3.4 网站鉴赏之4 228 \r\n
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关于本丛书

21世纪是数字多媒体的时代, 其中备受瞩目的应该就是计算机图形设计技术. 当前的文化艺术领域也在广泛利用计算机图形设计功能, 最典型的例子就是曾经风靡全球的影片《泰坦尼克号》. 现在, 计算机图形设计已经是很多领域中不可少的一项技术. 而当面对国外著名设计师的精彩设计时, 我们只能惊叹其构思的巧妙和设计的精美. 那么什么时候我们才能够赶上世界一流的水平？这一点真的需要我们认真的反省！我国是拥有悠久历史的泱泱大国, 出版高品质的电脑图形设计书籍是培养出世界级著名设计师的基础.

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关于本书

中国加入WTO后, 越来越多的企业认识到制定一套标准的企业形象（VI）的重要性与紧迫性. 而VI设计是一项系统工程, 类目繁多, 初入行者大多不知从何入手. 大多数读者一是希望拥有一套完整的VI手册, 二是想知道业内VI的设计标准与设计方法, 三是想通过一步步地学习, 能够自己设计一套完整的VI. 本书不但满足了读者这三个方面的需求, 还对每一个项目进行创意解剖和设计分析, 而且抛砖引玉, 搜罗优秀的VI设计项目, 进行全面展示与分析, 以使读者对不同行业的VI设计有完全的了解与认识.

本书共分三篇：

第一篇 企业形象识别基础知识, 介绍了CIS简介. 关于VI方面的基础知识.

第二篇 基础设计系统, 介绍了标志设计. 标准字体. 标准色. 组合规范. 商标的特殊用法. 辅助图形等方面的内容, 具体包括：业内设计须知. 设计分析. 制作方法. 制图准则. 标准页面制作. 抛砖引玉, 创意灵感等.

第三篇 应用设计系统, 介绍了办公事务系统. 产品包装系统. 环境指示系统. 交通运输系统. 服饰系统. 广告系统. 公关礼品系统. 网络传播系统的设计方案.

声明：（1）书中涉及的各企业宣传招贴版权归原企业所有, （2）书中实例涉及到的单位名称及相关信息均为作者虚构, 如有雷同, 纯属巧合.

本书由电子工业出版社计算机研发部/飞思科技产品研发中心策划并组织编写, 付慧清主笔, 另外付慧珍. 李明. 孙思. 卢普浩. 李克信. 曹伟. 李刚. 张力. 李诗羽. 李纹. 刘世秀. 杨世春. 龙春蓉. 徐迈. 刘强. 卢海龙. 秦扬. 任春雨. 吴健星等人也参与了本书的组织工作, 在此一并表示感谢. 本书在编写过程中, 编者虽然未敢稍有疏虞, 但纰缪和不尽如人意之处仍在所难免, 恳请本书的读者提出宝贵的意见和建议, 以便修订并使之更加完善.

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