招贴与包装设计大Show场 (2008 年度畅销榜NO.20817 )

这是一本集时尚、实用、精美、创意于一体的设计类书籍。不仅全面公开每一个经典实例的制作方法，更抛砖引玉，搜罗优秀的设计项目，进行全面展示与分析。\r\n\r\n 全书共分两篇，第一篇讲述招贴设计，包括宣传类招贴设计、产品促销类招贴设计、商业招贴设计、展览类招贴设计、公益招贴设计等方面的内容；第二篇讲述包装设计，包括文化用品包装设计、食品包装设计、办公用品包装设计、日杂品包装设计、书籍装帧设计等方面的内容。随书光盘内容为书中范例制作的素材及效果图。\r\n\r\n 本书技术与艺术并重，适合作为广告设计人员、平面设计人员的案头宝典，也可作为相关设计专业的教学参考用书。\r\n\r\n \r\n
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第1章　关于招贴设计 1 \r\n\r\n 1.1　关于广告 2 \r\n\r\n 1.1.1　广告及其目的 2 \r\n\r\n 1.1.2　广告的特征 2 \r\n\r\n 1.1.3　广告的特点 2 \r\n\r\n 1.1.4　广告的分类 3 \r\n\r\n 1.2　关于招贴 3 \r\n\r\n 1.2.1　招贴是什么 3 \r\n\r\n 1.2.2　招贴广告的特点 4 \r\n\r\n 1.2.3　招贴的构思与表现 4 \r\n\r\n 1.3　招贴文案 5 \r\n\r\n 1.4　招贴的广告图形 6 \r\n\r\n 1.5　招贴的编排设计 7 \r\n\r\n 1.5.1　招贴编排设计的程序 7 \r\n\r\n 1.5.2　招贴编排的画面构成 7 \r\n\r\n 1.6　招贴的创意 8 \r\n\r\n 1.7　招贴的色彩 9 \r\n\r\n 第2章　宣传类招贴设计 11 \r\n\r\n 2.1　宣传类招贴的设计要领 12 \r\n\r\n 2.2　创意分析 12 \r\n\r\n 2.3　制作方法 13 \r\n\r\n 2.3.1　背景图片的处理 13 \r\n\r\n 2.3.2　宣传招贴的制作 14 \r\n\r\n 2.4　抛砖引玉 20 \r\n\r\n 2.4.1　创作Q&A 20 \r\n\r\n 2.4.2　关于广告插图 21 \r\n\r\n 第3章　产品促销类招贴设计 23 \r\n\r\n 3.1　产品促销类招贴的设计要领 24 \r\n\r\n 3.2　创意分析 24 \r\n\r\n 3.3　制作方法 25 \r\n\r\n 3.3.1　在Photoshop中做效果 25 \r\n\r\n 3.3.2　酒与酒杯的处理 28 \r\n\r\n 3.3.3　广告字的制作 29 \r\n\r\n 3.3.4　在CorelDRAW中排版 30 \r\n\r\n 3.4　抛砖引玉 32 \r\n\r\n 3.4.1　字体的选择与应用 32 \r\n\r\n 3.4.2　广告语的写作手法 33 \r\n\r\n 第4章　商业招贴设计 35 \r\n\r\n 4.1　商业招贴的设计要领 36 \r\n\r\n 4.2　创意分析 36 \r\n\r\n 4.3　制作方法 37 \r\n\r\n 4.3.1　图片效果的制作 37 \r\n\r\n 4.3.2　文字效果的制作 41 \r\n\r\n 4.4　抛砖引玉 44 \r\n\r\n 4.4.1　招贴文字在画面上的位置处理 44 \r\n\r\n 4.4.2　招贴文字的编排 46 \r\n\r\n 4.4.3　字体的运用 47 \r\n\r\n 第5章　展览类招贴设计 51 \r\n\r\n 5.1　展览类招贴的设计要领 52 \r\n\r\n 5.2　创意分析 52 \r\n\r\n 5.3　制作方法 53 \r\n\r\n 5.3.1　背景的处理 53 \r\n\r\n 5.3.2　数字人的制作 54 \r\n\r\n 5.3.3　加入文字信息 57 \r\n\r\n 5.4　抛砖引玉 62 \r\n\r\n 5.4.1　插图的作用 62 \r\n\r\n 5.4.2　插图设计的基本要求 63 \r\n\r\n 5.4.3　插图的表现手段 63 \r\n\r\n 5.4.4　插图的表现形式 63 \r\n\r\n 第6章　公益招贴设计 65 \r\n\r\n 6.1　公益招贴的设计要领 66 \r\n\r\n 6.2　创意分析 66 \r\n\r\n 6.3　制作方法 67 \r\n\r\n 6.3.1　背景的制作 67 \r\n\r\n 6.3.2　香烟的制作 68 \r\n\r\n 6.3.3　烟圈的制作 77 \r\n\r\n 6.3.4　电线的制作 79 \r\n\r\n 6.3.5　排版 80 \r\n\r\n 6.4　抛砖引玉 86 \r\n\r\n 第7章　关于包装设计 87 \r\n\r\n 7.1　包装概述 88 \r\n\r\n 7.2　包装的定义 89 \r\n\r\n 7.3　包装的分类 89 \r\n\r\n 7.4　包装的作用与功能 91 \r\n\r\n 7.5　包装设计的构思 91 \r\n\r\n 7.5.1　表现重点 92 \r\n\r\n 7.5.2　表现角度 92 \r\n\r\n 7.5.3　表现手法 93 \r\n\r\n 7.5.4　表现形式 94 \r\n\r\n 7.7　产品包装的数码设计 95 \r\n\r\n 第8章　文化用品包装设计 97 \r\n\r\n 8.1　文化用品包装的设计要领 98 \r\n\r\n 8.2　创意分析 98 \r\n\r\n 8.3　VCD结构分析 99 \r\n\r\n 8.4　卡通形象的设计 99 \r\n\r\n 8.5　背景制作 103 \r\n\r\n 8.6　封套设计 107 \r\n\r\n 8.6.1　封面的制作 107 \r\n\r\n 8.6.2　中脊的制作 118 \r\n\r\n 8.6.3　封底的制作 120 \r\n\r\n 8.7　VCD效果图的制作 122 \r\n\r\n 8.8　抛砖引玉 128 \r\n\r\n 第9章　食品包装设计 129 \r\n\r\n 9.1　食品包装的设计要领 130 \r\n\r\n 9.2　创意分析 130 \r\n\r\n 9.3　包装纸的制作 131 \r\n\r\n 9.3.1　底纹的制作 131 \r\n\r\n 9.3.2　文字的制作 135 \r\n\r\n 9.3.3　巧克力豆的制作 138 \r\n\r\n 9.3.4　巧克力包装纸的制作 140 \r\n\r\n 9.4　巧克力罐装效果图的制作 144 \r\n\r\n 9.4.1　立体知识 144 \r\n\r\n 9.4.2　立体效果1的制作 146 \r\n\r\n 9.4.3　立体效果2的制作 150 \r\n\r\n 9.5　巧克力包装效果图的制作 150 \r\n\r\n 9.5.1　背景的制作 150 \r\n\r\n 9.5.2　效果图的制作 154 \r\n\r\n 9.6　抛砖引玉 156 \r\n\r\n 9.6.1　色彩与心理 156 \r\n\r\n 9.6.2　色彩的对比调和关系 157 \r\n\r\n 第10章　办公用品包装设计 159 \r\n\r\n 10.1　办公用品包装的设计要领 160 \r\n\r\n 10.2　创意分析 160 \r\n\r\n 10.3　结构图 161 \r\n\r\n 10.3.1　Catalog的结构分析 161 \r\n\r\n 10.3.2　分解图的制作 161 \r\n\r\n 10.4　封面1与封底1的制作 163 \r\n\r\n 10.4.1　Logo的制作 163 \r\n\r\n 10.4.2　封面1的制作 166 \r\n\r\n 10.4.3　封底1的制作 170 \r\n\r\n 10.5　封面2与封底2的制作 172 \r\n\r\n 10.5.1　反面架构的制作 172 \r\n\r\n 10.5.2　Logo变体的制作 174 \r\n\r\n 10.5.3　笑脸的制作 177 \r\n\r\n 10.5.4　文字的添加 179 \r\n\r\n 10.6　抛砖引玉 180 \r\n\r\n 第11章　日杂品包装设计 181 \r\n\r\n 11.1　日杂品包装的设计要领 182 \r\n\r\n 11.2　创意分析 182 \r\n\r\n 11.3　纸巾分解图的制作 183 \r\n\r\n 11.3.1　卡通形象的设计 183 \r\n\r\n 11.3.2　纸巾结构分解图的制作 186 \r\n\r\n 11.3.3　纸巾正面的制作 187 \r\n\r\n 11.3.4　纸巾背面的制作 190 \r\n\r\n 11.3.5　纸巾左侧面的制作 193 \r\n\r\n 11.3.6　纸巾右侧面的制作 194 \r\n\r\n 11.3.7　纸巾顶部和纸巾底部的制作 195 \r\n\r\n 11.4　纸巾效果图的制作 196 \r\n\r\n 11.4.1　纸巾正面立体拼合 196 \r\n\r\n 11.4.2　纸巾塑料质感的制作 198 \r\n\r\n 11.4.3　纸巾层的制作 199 \r\n\r\n 11.4.4　阴影的制作 201 \r\n\r\n 11.4.5　纸巾正. 反面效果图的制作 202 \r\n\r\n 11.5　抛砖引玉 203 \r\n\r\n 第12章　书籍装帧设计 205 \r\n\r\n 12.1　书籍装帧类包装的设计要领 206 \r\n\r\n 12.2　创意分析 206 \r\n\r\n 12.3　结构分析 207 \r\n\r\n 12.4　封面的制作 208 \r\n\r\n 12.4.1　背景的处理 208 \r\n\r\n 12.4.2　地图图样的制作 210 \r\n\r\n 12.4.3　儿童剪影的处理 212 \r\n\r\n 12.4.4　文字的制作与处理 214 \r\n\r\n 12.5　封底的制作 215 \r\n\r\n 12.6　书籍封套的制作 216 \r\n\r\n 12.7　抛砖引玉 219 \r\n
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关于本丛书

21世纪是数字多媒体的时代, 其中备受瞩目的应该就是计算机图形设计技术. 当前的文化艺术领域也在广泛利用计算机图形设计功能, 最典型的例子就是曾经风靡全球的影片《泰坦尼克号》. 现在, 计算机图形设计已经是很多领域中不可少的一项技术. 而当面对国外著名设计师的精彩设计时, 我们只能惊叹其构思的巧妙和设计的精美. 那么什么时候我们才能够赶上世界一流的水平？这一点真的需要我们认真的反省！我国是拥有悠久历史的泱泱大国, 出版高品质的电脑图形设计书籍是培养出世界级著名设计师的基础.

综观当前整个电脑图形设计书籍市场, 我们会发现这片领域已经是相当成熟的市场, 各类图形设计的书籍琳琅满目. 不过同时我们也发现大部分书籍只是停留在基础的层次上, 对于有一定基础知识的读者来说, 要想提高到更高的层次, 就遇到了一个难以突破的瓶颈.

“飞思数码设计院”是电子工业出版社计算机研发部全新规划的. 面向国内电脑图形设计人员编写的高质量图书, 同时还将从在电脑图形设计领域具有领先技术的日本. 韩国和中国台湾等地选择最畅销的精品图书进行改编. “飞思数码设计院”贯穿电脑图形设计的深度和广度, 努力打造电脑图形处理领域的精品, 使其拥有更加长久的生命力, 开创出具有高. 尖. 精概念的电脑图形设计书籍全新理念.

我们真诚地希望“飞思数码设计院”系列丛书可以为更多读者带来广阔的学习空间, 并希望我们的努力能够为国内的设计师队伍建设做出一些贡献. 我们期待着您能为我们的努力提出宝贵意见, 并等待着您的加入.

关于本书

在招贴与包装设计的时候, 大多数刚入行的设计师都面临类似的处境：自己的作品得不到客户的认可. 为什么呢？一是创作太随意. 太个人化, 与当今时尚设计潮流不合, 二是创意有余而实用性不足, 三是对设计行业的一些讲究不太了解, 老为一些小问题弄得修改多次. 比如做食品包装, 设计时常用哪一色系？又最忌什么色系？怎样设计既美观又方便运输？本书精心制作时尚实例, 并对每一实例作了创意解剖. 设计讲述. 实用分析, 而且抛砖引玉, 搜罗优秀的设计项目, 进行全面展示与分析.

本书共分两篇, 第一篇讲述招贴设计, 第二篇讲述包装设计.

第一篇招贴设计, 介绍了宣传类招贴设计. 产品促销类招贴设计. 商业招贴设计. 展览类招贴设计. 公益招贴设计等方面的设计要领. 创意分析及制作方法等内容.

第二篇包装设计, 介绍了文化用品包装设计. 食品包装设计. 办公用品包装设计. 日杂品包装设计. 书籍装帧设计等方面的创意分析. 分解图的制作. 效果图的制作等内容.

声明：（1）书中涉及的各企业宣传招贴版权归原企业所有, （2）书中实例涉及到的单位名称及相关信息均为作者虚构, 如有雷同, 纯属巧合.

本书由电子工业出版社计算机研发部/飞思科技产品研发中心策划并组织编写, 付慧清主笔, 另外, 付慧珍. 李明. 胡彪生. 孙思. 卢普浩. 李克信. 曹伟. 贺丰利. 何立. 李刚. 李诗羽. 李纹. 刘世秀. 杨世春. 罗泽中. 龙春蓉. 徐迈. 秦扬. 任春雨. 吴健星等人参与了本书的组织工作, 在此一并表示感谢. 本书在编写过程中, 编者虽然未敢稍有疏虞, 但纰缪和不尽如人意之处仍在所难免, 恳请本书的读者提出宝贵的意见或建议, 以便修订并使之更加完善.



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