网络中生存 (2008 年度畅销榜NO.103668 )

当今世界，经济领域的每一个方面都为网络所占领。蓬勃发展的技术，正在加速提升着宽带和移动网络。这些因素和不断改变的消费者、生产者行为一起，把网络带到了人们的日常生活中。在一个由信息和灵感占据的商务世界里，成功的规则正在改变。《网络生存》为经理们阐述了商业领域所发生的深刻变革，以及关于如何应对这些变化的专业的指导。
本书适合高等院校管理类各专业以及各类公司主管阅读参考。

序言
第一部分 网络的发展

第一章 网络的盛行：信息和思想流对商业来说意味着什么
联络使我们的世界变小
微信息造就顺畅通信
造就全球化大脑
思想求偶
协作性过滤挽救人类
我们，媒体
网络的不足
震惊！恐慌！全球化！
至关重要的连接性：第一章

第二章 新技术：标准和集成改变商业策略
网络的语言：扩展性置标语言和网络服务
基于扩展性置标语言所建立的标准
网络服务的承诺
对等网络带来的压力
将人类和技术融合在一起的接口
网络将人们聚集在一起
标准和网络策略
标准的基础和网络策略
至关重要的连接性：第二章

第二部分 组织的发展

第三章 新组织：模糊边界上的领导
界限的模糊
构建新组织
大胆前行
一个协作的世界里的领导工作
执行信息标准
建立协作性流程
从线性锁链到网络生存
投身网络
至关重要的连接性：第三章

第四章 公关规则：在复杂的网络中赢得信任和关注
网络生存中信任的发展
透明世界里的信任
加快信任的发展
技术联合的力量
在“关注经济”中拥有密切关系
精确的客户化
人际关系和数字化关联的集成
至关重要的连接性：第四章

第五章 发散性的创新：一个协作世界里的知识产权
知识产权的美丽新世界
版权战场
火爆的专利驱动
网络中的创新和协作
创新的不同形式
网络改变创新
开放源代码软件的诞生
开放源代码如何成功？为何成功？
商业化开放源代码软件
将开放源代码模式运用到其他领域中
进行发散性创新，共享价值
好莱坞的成功之道
至关重要的连接性：第五章

第六章 网络形象：协调销售流、客房反馈与知识流
网络中的销售
创建客户反馈环节
工作流与信息流
至关重要的连接性：第六章

第三部分 策略的发展

第七章 流经济：新形势下的机遇与风险
集成的集成
设备集成
通信集成
行业集成
新集成
流经济的六个要素
标准的力量
关系规则
联系整个世界
我们与网络的接口
内容的魔法
我们身边的服务
流经济中的策略制定
建立参与性的策略
至关重要的连接性：第七章

第八章 新一代的内容行销：在数字化产品的自由流通中创造价值
版权，规则与平衡
内容市场的“阴”和“阳”
内容行销领域的发展
采用流经济框架
至关重要的连接性：第八章

第九章 服务流：重塑数字和专业服务
服务上网
外包流程
商务领域的新模块
网络服务和流经济
专业服务的变革
新型专业服务策略
专业服务网络的兴起
专业服务网络的成功之道
至关重要的连接性：第九章

第十章 个人的解放：自由经纪人的网络策略
网络中的定位
自由经纪人的知识产权策略
至关重要的连接性：第十章

第四部分 未来的网络

第十一章 未来的网络：经济的发展
通向未来

当我还是个孩子的时候，我就对这个世界上由电话线所构成的庞大网络有一个很深的印象。不管是什么人，在什么地方，只要拥有一个塑料的小盒子，连接着墙中的那条线，就能重复的拨打，和地球上任何一个您所选择的、拥有相似的塑料盒子的人建立联系，和任何一个拿起听筒的人说话。在那个时代，一个长时间的国际电话就能轻易地花掉100美元甚至更多，因此，人们之间很难建立真正顺畅的联络。但是，这种渗透全球的网络所拥有的巨大范围和潜能还是使我感到深深的敬畏。 今天，连接我们的网络已经在这个基础上前进了好几大步。接近十亿的个人和商业组织所构成的全球网络几乎可以用任何形式，轻易、便宜、同步地交换消息和想法。新出现的技术，例如对等网络和网络服务，正在互联网的基础信息交换能力之上释放这种联络方式真正的能量。这个星球上所有的人们和连接着他们的技术正在一起创造一个巨大的、震撼人心的网络。网络正在自由地进人生活，见证着一个活动的系统所有的复杂性和行为的不可预见性。这是人类历史上最激动人心的时刻，而生活在此刻的我们是幸运的，因为我们见证并且参与了一种新的、更高级的生活形式的诞生。 本书的目的是作为一本实用的商务书籍，在这个瞬息万变的时代里为企业提供有效的指引。它审视了现今日益提高的连通性对信息和思想流通的影响，而信息和思想的流通则为经济增添了后劲。它还深入剖析了这一变化对于商务工作的意义，为商务工作者们提供了关于如何在网络盛行的时代里获得成功的建议。不论您是一个企业的决策者，一个企业主，还是一个自由经纪人，核心的信息都是一样的。世界正在飞速前进，我们需要新的工作方式、新的商务模式和新的态度。您必须为您的公司、您的客户和您的合作伙伴提供有效的指导，带领他们一同进入新的世界。成功地做到这一点的人将获取最丰厚的回报。关于如何做到这一点，通过这本书，您将发现直接的建议和实用的描述。 本书主要的读者是那些在这个瞬息万变的世界中已经开始积极引导自己的企业和合作伙伴的人。他们中间不仅仅有高级执行官、自由职业者、改革者，还有工作着的每一个人。您将担负领导潮流的责任，而本书将为您提供您在这个联合的经济体系中，实行更加有效领导的工具。我相信，本书对于经济学专业的学生们也将是有价值的，它将帮助他们分析技术对于经济的影响，并且把理论和成功的管理实践联系起来。我认为，如果您对连通性所具有的更广阔的社会影响感兴趣，您也会发现本书是相关的、有用的。 本书分为四个部分：关于网络的发展、关于企业的发展、关于策略的发展和关于未来的网络。第一部分关于网络的发展。其中，第一章阐述了连通性是如何改变社会和商业活动的，第二章着眼于发展中的技术正在把网络带人下一个阶段。第二部分关于企业的发展。其中，第三章说明了如何在一个边界渐渐模糊的世界里做成功的领导者，第四章则继续审视各种关系是如何变化的。第五章讨论了创新在交叉的边界上加速进行时，知识产权的变化。第六章重点说明了企业如何在网络中构建自己的形象。第三部分继续讨论关于策略的发展。第七章概述了经济的流动性和进行决策的新方法。第八章深入说明了新世界的内涵，第九章则讨论了数字和职业服务。第十章总结性地说明了自由经纪人在本书所列举的例子中所扮演的角色。第四部分关于未来的网络，描述了我们将会面对的未来景象，提供了关于商务工作将如何在网络中发展的十个预言。