会计师事务所品牌声誉实证研究——会计与资本市场系列 (2008 年度畅销榜NO.81365 )

全书共分七部分。第一部分为绪论。本部分首先提出要研究的问题以及研究这些问题的理论与实践意义，然后说明全书的研究框架。\r\n 第二部分是制度背景与相关理论分析。第三部分是理论模型与文献回顾。第四部分是会计事务所品牌声誉与审计费用的描述性统计分析。第五部分是对我国会计师事务所“品牌声誉溢价”现象的经验研究。第六部分探讨了国际“五大”所在B股市场上的“品牌声誉溢价”现象。和七部分是研究结论与局限性。\r\n 通过对会计师事务所品牌声誉的研究，我对经济组织树立品牌声誉的市场行为有了一定认识。品牌声誉是显示产品或服务质量的信号，从而有利于解决信息不对称矛盾。消费者之所以愿意多付出一部分钱来消费这些产品或服务，是因为品牌声誉降低了消费者的住处搜寻成本，即降低了市场效果成本。其次，消费者之所以愿意为有品牌声誉的产品付出高价，还因为消费者通过付出高价消费它们，显示了自己的经济实力，除了获得心理上的满足之外，一定程度上有得消费者传递自身“有实力”的信息。

1 绪论\r\n　1.1 问题的提出与研究意义\r\n　1.2 研究框架\r\n　1.3 主要研究方法与创新\r\n2 制度背景与理论分析\r\n　2.1 脱钩改制前我国注册会计师行业发展的简要回顾\r\n　2.2 脱钩改制以来我国注册会计师行业发展的若干变化\r\n　2.3 注册会计师在证券市场中的作用:四种观点\r\n　2.4 审计服务市场中的委托代理关系与信息不对称问题\r\n　2.5 审计独立性的制度陷阱与若干修正机制\r\n　2.6 上市公司注册会计师审计:鉴证还是监督\r\n3 理论模型与文献回顾\r\n　3.1 审计质量及其衡量标准\r\n　3.2 审计师声誉与审计质量溢价:理论模型\r\n　3.3 国外审计师品牌声誉与审计服务定价经验研究的简要回顾\r\n　3.4 国内会计师事务所品牌声誉与审计服务定价经验研究的简要回顾\r\n　3.5 国内外审计服务定价经验研究模型与变量的设定\r\n　3.6 会计师事务所变更与“低价揽客行为”\r\n4 会计师事务所品牌声誉与审计费用的描述性统计分析\r\n　4.1 1999—2002年会计师事务所的市场份额与品牌声誉\r\n　4.2 2000—2002年审计服务报酬与年报审计费用分析\r\n　4.3 年报审计费用的方差分析与非参数检验\r\n5 对我国会计师事务所“品牌声誉溢价”现象的经验研究\r\n　5.1 我国审计服务定价的决定因素与回归模型\r\n　5.2 研究样本、描述性统计分析与相关性检验\r\n　5.3 多元回归分析与研究结论\r\n　5.4 敏感性分析\r\n6 国际“五（四）大”所在B股市场上“品牌声誉溢价”现象的经验研究\r\n　6.1 对国际“五（四）大”所在我国资本市场中发展的历史回顾\r\n　6.2 国际“五（四）大”所在B股市场上“品牌声誉溢价”现象的经验研究\r\n7 研究结论与局限性\r\n　7.1 主要研究结论与政策建议\r\n　7.2 局限性与进一步研究建议\r\n附录\r\n　附录1 中国证券监督管理委员会关于发布《公开发行证券的公司信息披露规范问答》第6号的通知\r\n　附录2 2000—2002年上市公司主审会计师事务所与年报审计费用等相关信息统计\r\n参考文献\r\n后记

无封面